快閃店 快商機

談到今年最夯的品牌行銷手法，「快閃店」肯定不能被忽略。許多一線知名品牌都在全台猛開快閃店。包括科技品牌索尼、三星、連鎖咖啡店星巴克、精品香奈兒、迪士尼、三麗鷗，甚至電動機車Gogoro等。

掐指一算，無數品牌都在快閃店下了不少工夫。

什麼是快閃店？顧名思義就是一間店，開店不超過三個月，大多以一個月為限，期間一到馬上關門，也因時間有限，時常吸引消費者搶著上門。

為了方便搭建以及看上去能有耳目一新之感，常以貨櫃屋、玻璃屋為主，出沒在各大百貨公司前或全台文創園區等。

例如星巴克自三年前，每逢暑假，都會在台北華山文創園區開設為期兩個月的快閃店，裡頭裝潢擺設，均有別於一般連鎖店，服務也不太一樣。店內雇有咖啡師，會與客人聊咖啡產區、味道，甚至教人如何品咖啡。



快閃優勢1〉自由度高 行銷操作空間大

又如三星，今年快閃店就辦了三場，9月更與知名文創品牌富錦樹，在信義區開設咖啡概念店，透過咖啡藝廊規劃，凸顯出新產品The Frame畫框電視，能做為畫框使用的產品特色，消費者還能享用到免費咖啡與蛋糕。

再如電動車Gogoro，更積極在全台做快閃店，北中南百貨公司都見得到他們的身影。

為何大品牌對於快閃店趨之若鶩？「因為行銷操作靈活性非常高，」星巴克品牌公關林秀文解釋，傳統店面，倘要做行銷操作難度很高，因為店員平日就夠忙了，要讓店員多花心力與消費者溝通，很難辦到。