【選舉戰報】on air變成in net 台灣首場即時互動文宣戰開打
在大規模的選舉中,文宣空戰向來被視為左右勝負的關鍵性因素,今年選舉因為網路的蓬勃發展,加上智慧型手機的普遍使用,讓傳統的文宣戰面臨新科技的挑戰,如何推出既吸睛、又能讓選民認同的廣告訴求,成為各縣市長候選人的機會與挑戰。
在這次九合一選舉中,台北市長候選人連勝文大概是廣告公司「用最兇」的候選人;不惜血本找來廣告大師徐一鳴、知名公關公司戰國策操刀,居然屢屢踢到鐵板,連營推出的廣告文宣,幾乎無一不被網民拿來KUSO惡搞,讓連勝文「很不開心」,最近還揚言提告。
砸百萬廣告不如八卦板一篇PO文
日前連勝文在接受媒體訪問時自爆,他精心推出的政策,都得不到外界關注,有一次,他跑行程時遇到抗議達人柯賜海,看到柯賜海拿著兩張紙牌,竟給了他靈感,他於是要求幕僚將政策寫在紙板上,日後他在外面跑行程,或是被媒體堵麥(麥克風)時,就由幕僚學習柯賜海的舉牌法,隨時舉在他的左右兩側,或鏡頭看得到的地方,好讓政策被看見……。
連勝文這招土法煉鋼,除了再次跌破外界眼鏡,也凸顯他的團隊可能還停留在傳統的文宣思維階段,無法突破盲點。一位公關界老手就直言:「你砸大錢買廣告、搞置入,比得上網民在批踢踢(PTT)八卦版給你貼一篇嗎」
這位公關前輩指出,現在的「文宣產生機」,都在PTT上,這裡也是各種議題最大的交戰處;他認為,現在網路版的編輯速度比傳統記者快;這些「小編」們隨時隨地盯著網路,一看到什麼風吹草動就先「貼了再說」,網友便蜂擁而上跟著批判,記者新聞還沒查證完,網路上靠著「貼來貼去」,已經不知道翻過幾番了……。
政治公關難再海撈選舉財
「新媒體已經主宰這次選舉的議題、節奏及方式,至少八○%的議題都是。」柯營顧問洪智坤不諱言,即使在四年前的縣市長選舉,乃至兩年前的總統大選,都不曾遇過這樣的狀況;但今年在一級戰區的首都選戰,這趨勢顯露無遺。
不同於過去新聞的走向,幾乎是以日報馬首是瞻,在網路即時新聞出現後,所有的媒體都跟著即時新聞走,甚至做為取材的來源,幾乎三至四個小時就一個新聞輪迴,還不時冒出所謂的「更新版」,讓今年的選戰打起來比以往更為吃力,除了考驗選戰團隊的應變能力,候選人的優缺點往往也顯露無遺。
另一方面,由於台灣選舉太過頻繁,不要說候選人本身,市民乃至網路鄉民都是「選舉通」了。傳統上認為,選季一到,就是政治公關公司大賺選舉財的時代,已逐漸遠去,從前候選人將整個選戰的策略、執行,統包給公關公司的狀況,也已經不多見了。
昔日台灣號稱有三大政治公關公司,其中,以綠營客戶為主的新高山,在負責人林鳳飛過世後,已少見承接選舉案;至於另外兩大藍營公關公司──戰國策這次有做到台北市連勝文、台中市胡志強的選舉案;威肯公關則接到新北市朱立倫及桃園吳志揚的廣告案。
至於廣告才子范可欽,在歷次選舉中都是熱門的救援人物,這次除了是國民黨雲林縣長候選人張麗善的選戰顧問,最近也出手營救選情岌岌可危的連勝文。至於「拒絕聯考的小子」、知名作家吳祥輝,這次則替民進黨雲林縣長候選人李進勇操盤。
除了一些有錢縣市的候選人,前述公關老手說,現在的候選人自己大多身經百戰,有些人甚至是文宣幕僚出身,「我們會的,他們都會了」,對公關公司的需求不像從前那麼高。尤其是綠營的候選人,「幾乎都是兵自練、仗自打」。
隨著影像時代的來臨,現在的候選人幾乎個個都是「製片人」,以朱立倫為例,最近民眾不斷在電視上,看到新北市的廣告,主打政策「改變看得見」,卻不見朱立倫露臉,成為其一系列廣告的特色。
現任者有政府資源可運用
朱立倫以「市政廣告」取代「競選廣告」,看得出現任者的優勢之所在,省下大筆選舉開銷,綜觀全台,這也幾乎是每位尋求連任者的普遍性做法,卻也讓挑戰者徒呼負負。
其實,從這次柯文哲陣營宣示不插旗、不掛實體廣告,領頭羊的首都選戰,已預告了台灣選舉風氣正悄然改變;尤其選民在歷經多次被「不實政治廣告」迷惑、事後才發現選錯人後,口味愈來愈難被掌握,候選人除了本身產品要好,多多充實自己的能力與政績,恐怕才是正道。
〈完整內容請見新新聞1443期〉
在這次九合一選舉中,台北市長候選人連勝文大概是廣告公司「用最兇」的候選人;不惜血本找來廣告大師徐一鳴、知名公關公司戰國策操刀,居然屢屢踢到鐵板,連營推出的廣告文宣,幾乎無一不被網民拿來KUSO惡搞,讓連勝文「很不開心」,最近還揚言提告。
砸百萬廣告不如八卦板一篇PO文
日前連勝文在接受媒體訪問時自爆,他精心推出的政策,都得不到外界關注,有一次,他跑行程時遇到抗議達人柯賜海,看到柯賜海拿著兩張紙牌,竟給了他靈感,他於是要求幕僚將政策寫在紙板上,日後他在外面跑行程,或是被媒體堵麥(麥克風)時,就由幕僚學習柯賜海的舉牌法,隨時舉在他的左右兩側,或鏡頭看得到的地方,好讓政策被看見……。
連勝文這招土法煉鋼,除了再次跌破外界眼鏡,也凸顯他的團隊可能還停留在傳統的文宣思維階段,無法突破盲點。一位公關界老手就直言:「你砸大錢買廣告、搞置入,比得上網民在批踢踢(PTT)八卦版給你貼一篇嗎」
這位公關前輩指出,現在的「文宣產生機」,都在PTT上,這裡也是各種議題最大的交戰處;他認為,現在網路版的編輯速度比傳統記者快;這些「小編」們隨時隨地盯著網路,一看到什麼風吹草動就先「貼了再說」,網友便蜂擁而上跟著批判,記者新聞還沒查證完,網路上靠著「貼來貼去」,已經不知道翻過幾番了……。
政治公關難再海撈選舉財
「新媒體已經主宰這次選舉的議題、節奏及方式,至少八○%的議題都是。」柯營顧問洪智坤不諱言,即使在四年前的縣市長選舉,乃至兩年前的總統大選,都不曾遇過這樣的狀況;但今年在一級戰區的首都選戰,這趨勢顯露無遺。
不同於過去新聞的走向,幾乎是以日報馬首是瞻,在網路即時新聞出現後,所有的媒體都跟著即時新聞走,甚至做為取材的來源,幾乎三至四個小時就一個新聞輪迴,還不時冒出所謂的「更新版」,讓今年的選戰打起來比以往更為吃力,除了考驗選戰團隊的應變能力,候選人的優缺點往往也顯露無遺。
另一方面,由於台灣選舉太過頻繁,不要說候選人本身,市民乃至網路鄉民都是「選舉通」了。傳統上認為,選季一到,就是政治公關公司大賺選舉財的時代,已逐漸遠去,從前候選人將整個選戰的策略、執行,統包給公關公司的狀況,也已經不多見了。
昔日台灣號稱有三大政治公關公司,其中,以綠營客戶為主的新高山,在負責人林鳳飛過世後,已少見承接選舉案;至於另外兩大藍營公關公司──戰國策這次有做到台北市連勝文、台中市胡志強的選舉案;威肯公關則接到新北市朱立倫及桃園吳志揚的廣告案。
至於廣告才子范可欽,在歷次選舉中都是熱門的救援人物,這次除了是國民黨雲林縣長候選人張麗善的選戰顧問,最近也出手營救選情岌岌可危的連勝文。至於「拒絕聯考的小子」、知名作家吳祥輝,這次則替民進黨雲林縣長候選人李進勇操盤。
除了一些有錢縣市的候選人,前述公關老手說,現在的候選人自己大多身經百戰,有些人甚至是文宣幕僚出身,「我們會的,他們都會了」,對公關公司的需求不像從前那麼高。尤其是綠營的候選人,「幾乎都是兵自練、仗自打」。
隨著影像時代的來臨,現在的候選人幾乎個個都是「製片人」,以朱立倫為例,最近民眾不斷在電視上,看到新北市的廣告,主打政策「改變看得見」,卻不見朱立倫露臉,成為其一系列廣告的特色。
現任者有政府資源可運用
朱立倫以「市政廣告」取代「競選廣告」,看得出現任者的優勢之所在,省下大筆選舉開銷,綜觀全台,這也幾乎是每位尋求連任者的普遍性做法,卻也讓挑戰者徒呼負負。
其實,從這次柯文哲陣營宣示不插旗、不掛實體廣告,領頭羊的首都選戰,已預告了台灣選舉風氣正悄然改變;尤其選民在歷經多次被「不實政治廣告」迷惑、事後才發現選錯人後,口味愈來愈難被掌握,候選人除了本身產品要好,多多充實自己的能力與政績,恐怕才是正道。
〈完整內容請見新新聞1443期〉