【財經事】搞怪文青吳啟慎 靠紅豆水爆紅
「你有聽過紅豆水嗎？」台灣農業專家、前立委吳明敏一臉神祕地探問道。接著，他驕傲地笑著說，「那是我兒子做的！」
「紅豆水」異軍突起，進軍海外市場
去年市面上出現了一款爆紅的新飲品延燒至今──易珈生技的紅豆水。將傳統用以消水腫的紅豆水，化成高濃度的粉末包裝及罐裝商品，一炮而紅，受到不少愛美的女性喜愛。易珈生技董事長吳啟慎，正是吳明敏的長子。
吳明敏可是兒子的第一名推銷員，只要兒子公司的產品，他逢人就會大力推銷，像是之前吳啟慎做過的「減肥糖果」，吳明敏也幫他推銷給綠營立委，幾乎每位民進黨立委都成了他兒子的大客戶，是一位愛子心切的父親。
吳啟慎不走政治路，卻青出於藍。易珈生技的紅豆水不僅打入各大通路，殺進大廠長年占據的暢銷排行榜；還打敗可口可樂、茶裏王等知名飲品，一年內創造了兩億元營收，如今更進軍中國、美國、加拿大、澳洲、香港、泰國、印尼等十二國海外市場。「紅豆水」異軍突起，亮眼成績吸引他牌紛紛仿效。
「我爸對我沒什麼期望，走到哪算到哪。」父親是農業專家，媽媽是高中老師，而吳啟慎從小好動，父母讓他自主學習，喜歡什麼就去涉獵，從不勉強他，也沒要他補過習。走上創業路，家人並不懂，「我家沒有做生意的腦袋。」
閱讀是父親送他的最大禮物，買書的錢從不手軟，從小大量閱讀的他，想像力天馬行空，他喜歡講故事，懂得錄音機的用處後，他自己錄音，一邊敲敲打打配樂。國、高中時，他到處當講故事志工，學校、街頭、書局，甚至是自家巷口，「皮皮哥哥」說著一個又一個稀奇古怪的故事。
志玲姊姊終結作家生涯
吳啟慎寫過小說，出過四本書。二○○○年左右，網路作家「痞子蔡」剛出書，網路小說掀起熱潮，在ＢＢＳ上創作蔚為風氣。正在讀清大研究所的吳啟慎，也開始將腦子的胡思亂想寫成文字。那一兩年，幾乎在網路上寫得不錯的人，都有機會出書，他創作的《蟑螂與北一女》受到好評，順理成章出了書，成為暢銷作家。
有了成就感，吳啟慎一本一本寫下去。有趣的是，作家生涯之所以結束，竟與名模林志玲有關。第五本小說寫好，出版社也簽約了，吳啟慎透過朋友關係有機會見到林志玲，請她幫忙寫序，志玲姊姊答應了，讓他喜出望外。
「後來她摔馬，寫信告訴我，她暫時不能寫序了。我等她一年多，沒等到，書就沒出了。」吳啟慎笑著說，「拿到志玲姊姊的序，對一位小男生來講是無比偉大的，重要性超過出版小說。」
吳啟慎曾自述，他像個胡搞瞎搞的探險者，探險有時成功，但大部分的時候都是弄得自己灰頭土臉，不過他仍樂此不疲。有幾度，吳啟慎試圖把自己的小說變成動畫、英文小說、偶像劇，但都沒有成功，他鍥而不捨，堅持出了張音樂ＣＤ，附在書中。
「我不會唱歌，也不愛唱歌，我只是覺得人生如果唱個歌也不錯！第一次拿demo帶（試聽帶）給出版社時，他們說：『拜託不要出！真的很爛！』」自知沒有好歌喉，他還是把準備功課做足，找來師大音樂系的朋友當伴奏，租了李宗盛的專業錄音室錄唱片；看似瘋狂的行徑，充分顯現出年輕人搞怪敢衝的個性。
做過兩年公益，累積人脈存摺
「紅豆水」異軍突起，進軍海外市場
去年市面上出現了一款爆紅的新飲品延燒至今──易珈生技的紅豆水。將傳統用以消水腫的紅豆水，化成高濃度的粉末包裝及罐裝商品，一炮而紅，受到不少愛美的女性喜愛。易珈生技董事長吳啟慎，正是吳明敏的長子。
吳明敏可是兒子的第一名推銷員，只要兒子公司的產品，他逢人就會大力推銷，像是之前吳啟慎做過的「減肥糖果」，吳明敏也幫他推銷給綠營立委，幾乎每位民進黨立委都成了他兒子的大客戶，是一位愛子心切的父親。
吳啟慎不走政治路，卻青出於藍。易珈生技的紅豆水不僅打入各大通路，殺進大廠長年占據的暢銷排行榜；還打敗可口可樂、茶裏王等知名飲品，一年內創造了兩億元營收，如今更進軍中國、美國、加拿大、澳洲、香港、泰國、印尼等十二國海外市場。「紅豆水」異軍突起，亮眼成績吸引他牌紛紛仿效。
「我爸對我沒什麼期望，走到哪算到哪。」父親是農業專家，媽媽是高中老師，而吳啟慎從小好動，父母讓他自主學習，喜歡什麼就去涉獵，從不勉強他，也沒要他補過習。走上創業路，家人並不懂，「我家沒有做生意的腦袋。」
閱讀是父親送他的最大禮物，買書的錢從不手軟，從小大量閱讀的他，想像力天馬行空，他喜歡講故事，懂得錄音機的用處後，他自己錄音，一邊敲敲打打配樂。國、高中時，他到處當講故事志工，學校、街頭、書局，甚至是自家巷口，「皮皮哥哥」說著一個又一個稀奇古怪的故事。
志玲姊姊終結作家生涯
吳啟慎寫過小說，出過四本書。二○○○年左右，網路作家「痞子蔡」剛出書，網路小說掀起熱潮，在ＢＢＳ上創作蔚為風氣。正在讀清大研究所的吳啟慎，也開始將腦子的胡思亂想寫成文字。那一兩年，幾乎在網路上寫得不錯的人，都有機會出書，他創作的《蟑螂與北一女》受到好評，順理成章出了書，成為暢銷作家。
有了成就感，吳啟慎一本一本寫下去。有趣的是，作家生涯之所以結束，竟與名模林志玲有關。第五本小說寫好，出版社也簽約了，吳啟慎透過朋友關係有機會見到林志玲，請她幫忙寫序，志玲姊姊答應了，讓他喜出望外。
「後來她摔馬，寫信告訴我，她暫時不能寫序了。我等她一年多，沒等到，書就沒出了。」吳啟慎笑著說，「拿到志玲姊姊的序，對一位小男生來講是無比偉大的，重要性超過出版小說。」
吳啟慎曾自述，他像個胡搞瞎搞的探險者，探險有時成功，但大部分的時候都是弄得自己灰頭土臉，不過他仍樂此不疲。有幾度，吳啟慎試圖把自己的小說變成動畫、英文小說、偶像劇，但都沒有成功，他鍥而不捨，堅持出了張音樂ＣＤ，附在書中。
「我不會唱歌，也不愛唱歌，我只是覺得人生如果唱個歌也不錯！第一次拿demo帶（試聽帶）給出版社時，他們說：『拜託不要出！真的很爛！』」自知沒有好歌喉，他還是把準備功課做足，找來師大音樂系的朋友當伴奏，租了李宗盛的專業錄音室錄唱片；看似瘋狂的行徑，充分顯現出年輕人搞怪敢衝的個性。
做過兩年公益，累積人脈存摺