筆遊秘密花園

紛亂的時代,人們需要療癒。
若問今年最新、最夯的療癒系商品為何?答案非著色書莫屬。
一本《秘密花園》,在全球熱賣上千萬本,帶動出版市場掀起一陣著色療癒風潮。
這股熱潮不例外地也席捲台灣。今年8月,《秘密花園》在博客來網路書店創下單週狂銷兩萬本的佳績,一度平均每十幾秒就賣出一本,直逼2007年《哈利波特》創下的最高銷售紀錄。
令人不禁想探究:這到底是怎麼一回事?《秘密花園》裡究竟有什麼秘密?

這一年來,台灣各大出版社紛紛投入著色書這塊新興的藍海市場,前兩三個月顛峰期每個月有三、四十本著色書上市。
博客來網路書店的「全館今日即時榜」,前幾名一度被《秘密花園》、《奇幻夢境》、《Beautiful Day:療癒舒壓的美好時光》、《法國清新舒壓著色畫50》、《靜心舒壓曼陀羅》等著色書盤據。
誠品暢銷書排行榜「生活休閒」類,一至十名也一度全是著色書的天下。

神奇的秘密花園
這一切奇蹟從《秘密花園》熱賣開始。
《秘密花園》是英國繪本作家喬漢娜‧貝斯福的第一本著色書創作,2013年出版,2014年底開始在全球各地大賣。或許是圖畫不分國界,從英國、美國、歐洲、巴西、韓國、日本到台灣,各地讀者都著迷在作者黑色線條勾勒的世界中。特別是巴西與中國大陸,分別創下百萬本、三百萬本的銷售數量,最為驚人。
遠流出版總編輯汪若蘭獨鍾《秘密花園》的鄉野風格,卻意外掀起一陣著色療癒風潮。
台灣的銷售量也十分可觀。早在去年10月誠品購入的外文版就已登上銷售榜首,遠流出版公司取得中文版權,從2月上市到今年10月中,出貨量已接近50萬本。若加上市面上盜版猖獗的韓文、簡體字版書,銷量更是不計其數。
有人用「驚呆」二字來形容著色書的意外熱銷。就連「不小心矇到」的遠流出版公司董事長王榮文都自承「跌破眼鏡」。
遠流成立迄今40年,一本書在短時間內創造如此大的銷量非常少見,因此,遠流今年選出40年來出版的40本重要書籍,《秘密花園》已經入列。
「董事長不能理解這本書從頭到尾只是黑白圖案,沒幾個字,為什麼會賣?」遠流出版三部總編輯汪若蘭笑說,後來王榮文慢慢發現著色書有舒壓功能,在自己的臉書上呼籲企業老闆開闢舒壓空間,除了跑步機等運動設施外,還可以考慮設置一個著色空間,讓員工在裡面安靜片刻,藉由著色放空、休息一下。

出版新藍海
慧眼獨具,引進《秘密花園》著色書的汪若蘭表示,自己學藝術史出身,會出版著色書,正是因為對畫畫有興趣。
2013年,遠流引進美國正流行的禪繞畫,不僅出書,還延請老師開班授徒。為了出版,總編輯汪若蘭親自下海學畫。「禪繞畫的原則是以重複線條或圖形來構圖,其實很簡單!」
汪若蘭表示,一開始學禪繞畫以時間較充裕的中年女性為主,漸漸地有學設計的年輕學生加入。「除了一般大眾外,遠流還與北、中、南的張老師系統連結,為諮商師開課。」


《秘密花園》臉書粉絲頁,粉絲們貼上作品,彼此參考、分享。(右上劉惠娜提供,右下張雯雯提供)
引進禪繞畫的經驗,汪若蘭發現其實很多人對繪畫有興趣,可以從中找到樂趣與成就感,於是進而引進門檻更低的著色畫。「禪繞畫要自己構思、創造圖形,著色畫完全不需要構圖,只需配色即可。而且整本書不僅內頁圖案可以著色,就連書封,以及書衣正、反面都能上色。」
成人著色書在國外興起已有七、八年時間,雖非暢銷書,但有長銷的趨勢。
出版《秘密花園》之前,汪若蘭在網路上看了大半年的著色書,2013年發現了《秘密花園》。「作者既現代又古典及重視細節的細緻畫風,讓《秘密花園》與眾不同。」
眼看市場大好,遠流乘勝追擊,8月與其他語版同步上市的續集《魔法森林》,首刷就豪邁、大器地印了9萬本。
根據汪若蘭的觀察,台灣著色書的愛好者有兩大波段,以年輕女性及中年女性居多。
年輕女性從高中到大學生都有。根據博客來公布今年1~8月銷售統計,《秘密花園》是女大學生的最愛;男大學生排名第六。「可能是買來送給女友吧!」汪若蘭猜測。

媒體粉絲效應助燃
媒體與粉絲效應在這類型的書上作用非常明顯。
首先,韓劇的「置入性行銷」功效顯著。如:《製作人》劇中不時出現女主角彩繪著色書的畫面;《吸血鬼醫生》裡,男主角則靠著色來轉移吸血的念頭。
此外,韓國偶像團體「SHINee」團員KEY也居功厥偉,他在臉書上分享自己用來療癒奶奶過世悲傷的著色作品,著色畫一貼上網,粉絲們立刻搜尋跟進。
在遠流擔任企畫主任的高芸珮,不諱言自己是因為偶像KEY的原因開始跟著著色。「高峰期的時候每天晚上畫到手痠。」高芸珮說,可能因為心情放鬆,意外發現睡前著色有安眠的效果。
台灣本來就有不少韓劇迷、韓團迷,再加上《SS小燕之夜》節目中,拿《秘密花園》的圖畫讓來賓著色,再請專家藉由用色分析來賓的人格特質。節目播出後,書立刻大賣,爆出一週賣一萬本以上的天量。
如此凶猛的銷售力道,連出版社都招架不住。「完全沒想到!」汪若蘭說,銷售量超過十萬本之後,便開始每天煩惱缺紙、斷貨,被書店追著跑,出版社全體總動員,趕在颱風來前出貨的景象,十分狼狽。

讓黑白變彩色
著色儼然已是全民運動,因為它的門檻極低,無論男女老少都能輕易上手,並藉此排遣壓力。
許多中年上班族女性著迷著色書,有人單純只是被圖案吸引;有些人則相信著色書標榜的舒壓、療癒效果。
45歲的林瑩華,在戶外用品公司擔任行銷總監,平常工作壓力極大,想藉由在紙上塗塗抹抹轉移注意力,讓心思放空。
一開始,林瑩華學禪繞畫,上了幾堂課後覺得不適合,後來她轉向著色書,「選自己喜歡的圖案,著上自己喜歡的顏色,可以隨心所欲。」
打開著色書本,高芸珮隨時都能靜心著色,渾然忘我。
工欲善其事,必先利其器。著色書帶動色鉛筆等周邊商品跟著熱賣。
林瑩華工具齊備,手上5本著色書,搭配48色水性筆、76色油性筆,玩得不亦樂乎。「睡前1小時,攤開色鉛筆選色、著色,腦袋裡就不會想東想西。」
汪若蘭說,遠流出版部也有段時間不時看到有同仁拿著色本出來畫,舉凡編輯等東西等到不耐煩、講完一通令人生氣的電話、中午休息時間,都有人埋頭畫幾筆,舒緩一下情緒。
對老人家來說,著色書更成了打發時間、排解寂寞的良伴。
今年82歲、獨居高雄的蘇媽媽,已成為著色書的高度「黏著者」。
住台北的蘇小姐擔心母親獨居高雄寂寞無聊,時常寄小說給她看,蘇媽媽沈醉在小說的世界裡,常看到忘記倒垃圾。
幾個月前,蘇小姐心想媽媽喜歡「手作」,試著寄3本時下最夯的著色書給她,老媽媽擺了一個多月沒動筆畫,有一天心血來潮拿出來試試,沒想到越畫越著迷,越畫越高竿。「她花了整整兩天時間完成《秘密花裡》裡的一幅圖,覺得超有成就感。」蘇小姐說:「現在就連我回家探望她,她都畫個不停,渾然忘我。」

找回失落的童心
目前市面上著色書的主題包羅萬象,有植物、蟲鳥、建築、城市、梵谷名畫……等等,就連電影《哈利波特》、《聶隱娘》都跟著出版著色書。讀者可以選擇自己有興趣的主題,各取所需。
著色書引發周邊商品大賣,彩色筆、色鉛筆一度賣到斷貨。
手機著色APP也應運而生。一位香港著色迷說,雖然也買了著色書,但只想用來典藏,捨不得畫,因此下載APP,在手機上著色也可以過過乾癮。
華山藝文特區的秘密花園快閃店,吸引很多小朋友現場體驗。(遠流出版提供)
讓圖畫從黑白變彩色,也為自己的生活增添色彩。
秘密花園裡的園丁其實並不寂寞,遠流開的臉書粉絲團已有二萬多名粉絲會員,不少人在此平台上分享作品,抒發心得。像美容教主凱文老師就在上面分享他用眼線筆畫的作品,令人十分驚豔。
也有粉絲分享自己因與男友分手,導致憂鬱、自殘,藉由著色書幫助自己走出來的心路歷程,贏得許多網友大力稱「讚」。
汪若蘭表示,著色畫很適合做藝術治療,因為它強迫人在一定的範圍內著色,「當你被限制在一定空間裡塗色時,無暇去想其他的事情,比較容易靜心。」
療癒效果如何因人而異,但透過動手著色,大人們找回了那顆失落已久的童心;讓繽紛的色彩重新回到貧乏的生活中,也是一種有趣的休閒和撫慰。
電影《聶隱娘》也趕搭著色風,出版《刺客聶隱娘美術原畫唐風著色集》。(光點影業提供)