民間＋公部門大進擊 品牌經營的「社群文案」挑戰之路
「社群文案」執行者在網路時代，是各類文案中最多人關注的角色，也是每天都必須發貼文的職位。駕輕就熟的小編，光是透過文案，就足以讓資訊獲得大量傳播。加上完整的圖文、影音企劃，以及廣告數據的洞察，如何讓文案被更多人看見，還是有參考的範例可循。
過去提到超高討論度的社群，很多人會聯想到全聯小編、故宮精品、愛康衛生棉等，他們擅長運用精準的文案，打造有共鳴的情境，帶起熱門的話題，吸引各方流量湧入互動。對撰寫社群文案的小編來說，最核心的任務，就是讓更多消費者對你的品牌感興趣。
關鍵1》社群貼文最貼近生活
2015年創辦「文案的美」的林育聖，是台灣極少數靠文案接案作為主要業務的團隊，並開創「文案師」一職。他曾提到，社群文案是最貼近生活的文案，「你要用心生活，才能寫出走入人心的社群文案。」且關鍵是「有沒有用心把粉絲當成人對待」。
社群文案首先有別於文學創作，文辭技巧優不優美是其次，最重要的是能夠多大程度表達想法，逐漸爭取到受眾的信任。因此受眾會期待能和小編像朋友般自在地互動，對一般的品牌而言，小編必須更有人性。
「如果用說話來比喻的話，社群就是每天的對話，不是演講場合或是報告場合的一次性。」林育聖曾表示：「每天都要對話，應該想的是今天想分享甚麼？今天要解決的問題是甚麼？」由於講的是生活化的內容，如何切入絕對是比較重要的。
關鍵2》掌握文案架構思考──受眾、目的、表達
創作一則貼文時，林育聖曾建議先運用文案架構核心──受眾、目的與表達來思考。首先，品牌的「受眾」是哪一群人？你要和誰對話？畢竟在資訊量超過負荷的時代，讓受眾停留的原因一定是與他息息相關的內容，或是能吸引他關注的資訊，因此知道他們是哪一群人，才能為讀者而寫。要知道社群是精準行銷，不是泛眾行銷，目的一定是滿足受眾。
過去提到超高討論度的社群，很多人會聯想到全聯小編、故宮精品、愛康衛生棉等，他們擅長運用精準的文案，打造有共鳴的情境，帶起熱門的話題，吸引各方流量湧入互動。對撰寫社群文案的小編來說，最核心的任務，就是讓更多消費者對你的品牌感興趣。
專業文案師林育聖。林育聖提供
關鍵1》社群貼文最貼近生活
2015年創辦「文案的美」的林育聖，是台灣極少數靠文案接案作為主要業務的團隊，並開創「文案師」一職。他曾提到，社群文案是最貼近生活的文案，「你要用心生活，才能寫出走入人心的社群文案。」且關鍵是「有沒有用心把粉絲當成人對待」。
社群文案首先有別於文學創作，文辭技巧優不優美是其次，最重要的是能夠多大程度表達想法，逐漸爭取到受眾的信任。因此受眾會期待能和小編像朋友般自在地互動，對一般的品牌而言，小編必須更有人性。
「如果用說話來比喻的話，社群就是每天的對話，不是演講場合或是報告場合的一次性。」林育聖曾表示：「每天都要對話，應該想的是今天想分享甚麼？今天要解決的問題是甚麼？」由於講的是生活化的內容，如何切入絕對是比較重要的。
女主角飾品貼文走古典文藝風格。網路擷圖
關鍵2》掌握文案架構思考──受眾、目的、表達
創作一則貼文時，林育聖曾建議先運用文案架構核心──受眾、目的與表達來思考。首先，品牌的「受眾」是哪一群人？你要和誰對話？畢竟在資訊量超過負荷的時代，讓受眾停留的原因一定是與他息息相關的內容，或是能吸引他關注的資訊，因此知道他們是哪一群人，才能為讀者而寫。要知道社群是精準行銷，不是泛眾行銷，目的一定是滿足受眾。