時尚風格創業家浿機 打造使用者體驗至上的網站


網站是理念的傳遞,也是品牌的延伸。2015年浿機和網站公司「路老闆」合作架設「PUPUPEPE|浿機的時尚風格網站」,讓浿機的文字有了完善的歸屬。這個純內容型的網站,可以說是個人的網誌,以時尚筆記、個人風格、關於我等架構組成。2017年網站更新改版,加入電商功能,販售時尚單品。目前的商業模式主要是接案,身為少數擁有編輯、攝影團隊的時尚部落客,浿機和不少品牌合作企劃內容。

2015年和「路老闆」合作時,對網頁有很大期許的浿機,已先把網頁架構大致上整理出來,包括每一層的內容和頁面的跳轉,也提供視覺範例和自己的LOGO。「網頁不需要加太多複雜花俏的裝飾,以簡約的線條為主。因為內容型網站的目的,是想讓大家有良好的閱讀體驗,舒服的視覺氛圍很重要。」浿機強調。

網頁設計師將PUPUPEPE打造成以黑色、灰色、金色為主色調的網站,金色字代表有連結,能點進去看文章,再用斜線去做內文的分隔。網頁相對簡約,能突顯豐富多樣的文章內容。

關鍵3》不同社群需導流回到網站

累積至今,PUPUPEPE共有約5,700萬人次瀏覽,日瀏覽次數約6,000至8,000次。對浿機而言,網站是重要的資產。她同時經營臉書、IG、YouTube,因為社群演算法時常改變,最重要的資源還是要在網站上累積,所以社群都以連結回網站為目的。目前網站的流量來源,六成來自臉書,約兩成是網站RSS(Really Simple Syndication,網站管理者可以把網頁內容傳給訂閱戶),另外兩成來自IG連結。IG目前追蹤人數超過17萬,每則貼文約有2萬人瀏覽。

浿機分析道,YouTube受眾最年輕,目前影片多拍居家風格、room tour類型,包括改造房間、收納技巧等;IG年齡層則再上升兩、三歲,男性粉絲比例提高達三成;臉書受眾的年齡層又再高兩、三歲,只有一成是男性,九成為女性。

雖然想用不同媒介吸引不同受眾,最終目的還是希望可以整合起來,打造品牌網站,讓大家記得PUPUPEPE。浿機始終認為要長久經營就靠內容,笑稱「好的自媒體經營者要一直用腦」,堅信文字可以做深度的溝通。PUPUPEPE網站的文章大多上達千字,從標題到內容都經過規劃設計,更經常看到她背著單眼相機穿梭各種時尚場合的照片,在部落客中獨樹一格。

關鍵4》經營SEO標題嵌入關鍵字

和「路老闆」合作之後,浿機意識到SEO(搜尋引擎優化)的重要,在內容的規劃上,更關注讀者喜歡甚麼。「在設定內容之前,我們會去Google Trends搜尋,找到一般人最喜歡的關鍵字,把關鍵字埋在標題裡。」浿機舉例,網站有一篇文章〈膩了西裝外套?穿上從沒嘗試過的中性穿搭風格!實搭度超高的襯衫外套〉,主要是講襯衫外套,但「襯衫外套」是讀者很少搜尋的關鍵字,所以她在標題埋入「穿搭」、「西裝外套」,增加能見度。

去年結婚的浿機,因為婚禮辦在戶外,與讀者分享的婚禮場地文,點擊率創新高。她將標題寫成〈婚禮,要辦成自己最喜歡的樣子:8個我研究過的夢幻戶外婚禮場地,不出國也可以〉,特別加上「婚禮,要辦成自己最喜歡的樣子」一句,營造讀者的共鳴感,也塑造出品牌獨立、有想法的個性,寫出內容上的差異。