搭上奧運的行銷列車

倫敦奧運已經進入最後倒數階段，今年大家又要過一個奧運味十足的夏天。與奧運相關的廣告，常常強調運動員的膽量與毅力，但是寶僑（P&G）今年與奧運相關的一支廣告，卻是在談運動員身上的臭味。

寶僑的空氣清新劑贊助了一支奧運摔角隊，在產品新拍的電視廣告中，開頭旁白說：「我們請摔角隊做了一個實驗，看看產品能不能擊退他們健身房裡的臭味。」

廣告團隊先在健身房裡噴灑寶僑的空氣清新劑，然後矇住兩位自願參加民眾的眼睛，把他們帶去摔角隊的健身房裡，最後請他們猜自己身在何處。結果兩位民眾都猜跟花園有關，拿掉他們的眼罩之後，他們都很驚訝。廣告結束旁白說：「在這裡，也在你家，永遠打敗怪味道。」

從去年開始，寶僑的空氣清新劑推出稱為「快樂呼吸」的系列廣告。公司在街上隨機找民眾，答應參加的人被帶進廢棄的房屋或髒亂的廚房，但是因為事先噴灑空氣清新劑的關係，他們猜測自己置身的環境氣味宜人。

由於「快樂呼吸」系列廣告的反應很好，寶僑決定延續奏效的廣告原素。洛杉磯一家廣告公司的總監雷曲（Chris Raih）在紐約時報上分析，一般以奧運為主題的廣告都是強調英雄，這支廣告卻選擇維持一貫的創意主軸。這是值得一冒的風險。

文章來源：EMBA雜誌第310期（2012年6月出版）


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