以行銷力改善社會

一大堆全球健康問題，可藉由說服人們改變行為來預防，而說服人們改變其行為，正是行銷人員的拿手好戲。聯合利華（Unilever）的首位社會使命總監西迪貝說，正因如此，品牌在克服這些挑戰上，可以扮演極重要的角色。本文中，她為想要達成社會使命的任何品牌提供一個架構，可以助其獲得成功，其中包括五個部分：激勵個人改變行為；贏得內部的支持；評量各個層級的績效；和政府、非營利組織及其他公司建立伙伴關係；擴大行動推動變革。這個做法已使聯合利華的衛寶和康寶兩個品牌，協助開發中國家減少疾病，並改善營養，在這兩方面獲得很大進展，同時提升了品牌的形象，並促進成長。這個做法也幫助了其他品牌，像是卡林黑標啤酒，就致力於對抗家暴問題。

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