打造國際級零售企業

一般認為，想要追求成長，最簡單的方法就是投資海外。然而，平均而言，國際化的程度對零售業者的營收成長率或利潤影響不大。但一些零售業者在規畫策略時，依循四種適合零售業全球化的原則，因此成功向全球發展。（1）本土市場是全球化的關鍵。零售業者可以在本土市場中運用創新的成長策略，以創造全球化所需的資源。（2）為市場帶進新東西。如果缺少新奇的要素，就很難超越當地營運有成的對手。（3）差異化比綜效重要。（4）時機很重要。零售業者應停止盲目擴充。