庫克卸任蘋果CEO交棒特納斯 ! 市值4.5兆美元巨頭迎戰AI時代

火報記者 陳銳/報導

蘋果公司執行長提姆·庫克正式卸任CEO，將由長期負責硬體工程的約翰·特納斯接任，庫克則轉任執行董事長，負責協助蘋果與政策制定者溝通。

庫克2011年接任CEO時，蘋果年營收約1080億美元，市值約3500億美元，如今公司上一財年的營收已達4160億美元，淨利潤達1120億美元，市值更突破4.5兆美元，庫克沒有複製創辦人史蒂夫·賈伯斯的產品路線，而是將重心放在供應鏈、營運效率與既有產品的商業價值上，讓蘋果在過去15年間持續擴大規模。

其中，iPhone始終是蘋果最重要的核心產品，但庫克也逐步把龐大的用戶群轉化為更穩定的長期收入，Apple Watch、AirPods等穿戴式產品，以及App Store和各項訂閱服務，都成為蘋果生態系的重要組成，2025財年，蘋果穿戴式裝置等相關業務營收約350億美元，也讓公司不再只依賴單一硬體產品帶動成長。

庫克任內另一項重要布局，是建立更具規模的全球供應鏈，過去外界常以賈伯斯的產品設計談論蘋果，但庫克則以供應鏈管理能力著稱，透過大規模採購、製造與物流體系降低成本，讓iPhone等熱門產品能夠在全球市場快速供貨，這套模式也成為蘋果長期維持高獲利的重要基礎。

現在，人工智慧成為特納斯接手蘋果後最需要處理的問題。近年Google、微軟、Meta及其他科技公司紛紛加快AI布局，蘋果雖然持續將相關功能加入iPhone與其他產品，但在部分AI功能及Siri改造進度上相對落後。Siri升級計畫延後，也讓市場對蘋果在AI領域的競爭力產生更多疑問。

對特納斯來說，真正的挑戰是要讓人工智慧成為蘋果產品生態的一部分，從iPhone、Mac到穿戴式裝置，再到軟體與服務，蘋果需要找到AI能夠帶來實際改變的方式，才能將龐大的硬體用戶基礎轉化為下一階段的成長動能。

與此同時，供應鏈調整也將成為特納斯面前的另一項重要工作。蘋果長期依賴中國建立成熟的製造體系，但受到中美關係、關稅及供應鏈風險影響，公司近年積極擴大印度與越南的生產布局。蘋果計畫在2026年底前，讓大部分銷往美國的iPhone改由印度生產，AirPods、iPad等部分產品則已在越南進行組裝。

這項轉移並不容易，蘋果需要在降低對單一市場依賴的同時，維持產品品質、供貨效率與利潤率，對以營運管理見長的庫克而言，這是他留下的重要課題，也將成為特納斯接掌CEO後必須延續的工作，從2011年接手時的3500億美元市值，到如今突破4.5兆美元，庫克已帶領蘋果走過公司歷史上最具規模的成長階段，如今特納斯正式接棒。

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