【2020選舉民調總檢討4-4】吳世昌評析/市話調查、手機調查、大數據哪個好?選舉調查工具大比較

三種調查方式加權過後結果差異不大

不過雖然三種調查方式在樣本結構上有相當大的差異,但從調查結果來看,三種調查方式在加權過後,呈現的結果都相當一致。以本次選舉為例,基本上方向、差距都不大,若硬要說差距,就是純手機因接觸到更多年輕人,導致純手機調查在民進黨的總統候選人支持率及政黨支持率上略高一些。

【2020選舉民調總檢討4-4】吳世昌評析/市話調查、手機調查、大數據哪個好?選舉調查工具大比較

圖3:三種調查方式大選調查結果比較

【2020選舉民調總檢討4-4】吳世昌評析/市話調查、手機調查、大數據哪個好?選舉調查工具大比較

圖4:三種調查方式政黨票調查結果比較

對比選舉結果 三種調查方式皆相當準確

若比對選舉結果,扣除未表態率重算後,可以發現三種調查都與選舉結果完全一致。從下圖可以發現,市話加唯手機族的資料裡,扣除宋楚瑜被棄保的6%並加入韓國瑜支持率,韓國於剛好是38.7%,與選舉結果完全一致;純手機調查的結果中,韓國瑜加入宋被棄保的7.6%為38.5%;純市話韓國瑜加上宋被棄保的4.9%則為38.9%;至於蔡英文總統三個調查支持率都為57%左右。民調與選舉結果差距都在小數點1%以內,而政黨票的得票結果也與民調完全一致。

【2020選舉民調總檢討4-4】吳世昌評析/市話調查、手機調查、大數據哪個好?選舉調查工具大比較

圖5:三種調查方式與選舉結果比較

市話併唯手機調查為目前最佳的調查方式 但與傳統市話調查差距不大

因此與本次選舉結果印證並從最嚴格的實證研究來看,市話併唯手機的調查方式在原始調查樣本結構上與母體最為接近,調查結果也最接近實際結果,為目前最佳的電話調查方式。

不過傳統的市話或純手機調查與之相比,雖在加權前樣本結構上與母體有較大的落差,但透過統計的加權方法計算後,與實際結果差距也極微。這也顯示傳統的電話調查在選舉應用上面,到目前為止仍沒有任何問題。

網路輿情大數據「非調查」 總聲量高低非關鍵 關鍵在於「正負評」

至於網路大數據,嚴格來講大數據並非「調查」,而是「網民網路動作反應的彙整」,也非機率抽樣,不應算在「調查研究」的範疇內。但由於不少大數據分析公司,都以「新式民調」為宣傳口號,再加上輿情分析的確有它的參考價值,因此本文特地將網路大數據提出來作說明。

以圖6來看,從趨勢民調的網路大數據搜尋引擎中,以及與匯流新聞網合作的大數據長期趨勢可以發現,韓國瑜的網路聲量長期居高不下、為所有候選人之冠。但若單從網路總聲量解讀,韓國瑜「人氣最旺」肯定當選,但為何結果完全相反?

最新政治新聞
人氣政治新聞