【2020選舉民調總檢討4-4】吳世昌評析/市話調查、手機調查、大數據哪個好?選舉調查工具大比較

【2020選舉民調總檢討4-4】吳世昌評析/市話調查、手機調查、大數據哪個好?選舉調查工具大比較

圖6:總統候選人網路聲量長期趨勢比較

再從下圖7即可知道韓國瑜為何會輸,網路總聲量韓國瑜雖高居第一,但負面聲量也長期居高不下,從CNEWS匯流新聞網封關前公布的網路聲量調查,即可發現韓國瑜負面聲量破五成,因此即使總聲量高,但要當選總統幾乎可以說是不可能的任務。

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圖7:總統候選人網路聲量正負評比較

【匯流民調】民調封關前最後一次聲量調查 韓國瑜負面討論度飆破5成

再從圖8可以發現,若單比較網路聲量,時代力量的總網路聲量是高於台灣民眾黨的,但最終開出來的選票,民眾黨支持率是高於時代力量,這也說明了網路聲量與實際結果仍是會有一定差距,解讀上需更加小心。

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圖8:主要政黨網路聲量與正負評比較

結論:傳統市話仍最推薦 網路聲量作為輔助

整體來說,本文以選前民調與選舉結果的驗證,證明了傳統以市話為主的調查方式仍然相當準確。再加上其抽樣架構更為完整,費用相對手機調查低廉,資料處理技術也不比市話加唯手機複雜,仍是目前最推薦的調查方式。

至於網路輿情大數據分析,在選戰中也將扮演越來越重要的角色,但解讀上仍須注意,若要推估選舉結果,傳統調查方式仍是最為準確且不可取代的。

未來在選戰工具應用上,網路輿情大數據應與電話調查為互補關係,透過快速的輿情蒐集調整選戰策略,而不會產生誰取代誰的問題。

照片來源:韓國瑜臉書、資料照片

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