【匯流民調12月份第一週總統大選3-2】2024總統大選民調加權方式探討—純市話、純手機、市話併手機差異比較

【匯流民調12月份第一週總統大選3-2】2024總統大選民調加權方式探討—純市話、純手機、市話併手機差異比較

吳世昌/民調專家

2024總統大選的民調,對調查學術界和實務界都是一大考驗。由於行動電話在調查中的重要性持續上升,家戶電話與行動電話如何整併,或是如何加權,成為本次選舉的觀察重點。

觀諸本次總統大選,坊間持續公布民調的單位,大致有以下幾種做法:純市話公布、50:50市話併手機、70:30市話併手機,這幾種方式出來的結果,除了賴清德多數維持第一外,在柯、侯身上有明顯差異,也成為各陣營互相攻訐,主張自己實質領先的關鍵。

正常來說,若「抽樣方法」沒問題,理論上符合「機率抽樣」的調查,結果不會有太大差異。筆者在四年前總統大選結束後,於CNEWS匯流新聞網所寫的一篇《【2020選舉民調總檢討4-4】吳世昌評析/市話調查、手機調查、大數據哪個好?選舉調查工具大比較》比較傳統市話、市話併唯手機族與純手機調查,結果顯示相當一致的情形,但為何到了今年就產生了差異?

主要問題就出現在「候選人特性」。本次總統大選的候選人民眾黨提名的柯文哲與國民黨提名的侯友宜,在「選民特性上」分屬兩個極端。柯文哲在40歲以下的民眾支持率相當高,但在40歲以上民眾卻相對匱乏;侯友宜則剛好相反,40歲以下民眾挺侯者希矣,但40歲以上民眾對侯卻有一定的支持,這樣「極端」的結果,也反映在本次坊間公布民調數字上的差異,若以「純市話為主」,對侯友宜較有利,若以「市話併手機為主」,由於行動電話年輕人比例較高,則對柯文哲較有利。

另外一個原因可能在於室內電話裝機率持續衰退,目前最新數據家戶中有安裝市內電話比例,已跌破五成,在抽樣清冊與母體差距越來越大下,以「家戶電話」為基礎的傳統民意調查,是否還能維持「推估母體」的良好預測能力,值得懷疑,且市內電話對於年輕人的接觸率越來越低,因此「年輕人加權」比重越拉越高,是否會影響「純市話」的資料品質,也值得關注。

以下面兩張圖為例,圖1為四年前純市話調查,採用「任意成人法」在加權前20-29歲尚可接觸到6.7%,圖2四年後只剩5.0%(母體比例為15.2%);30-39歲四年前能接觸到10.0%,四年後僅剩8.0%(母體比例為16.8%),顯示年輕人的接觸率越發不彰,加權調整後的比例越來越大。

【匯流民調12月份第一週總統大選3-2】2024總統大選民調加權方式探討—純市話、純手機、市話併手機差異比較

圖1:2020年前總統大選民調方法樣本結構

【匯流民調12月份第一週總統大選3-2】2024總統大選民調加權方式探討—純市話、純手機、市話併手機差異比較

圖2:2023年前總統大選民調方法樣本結構

從上兩圖中也可以發現,相較於純市話與純手機,「市話併手機」的樣本結構,會在原始樣本上,最接近母體比例。筆者參與規劃此次CNEWS匯流新聞網「2024總統大選匯流民調」,由於目標為每週要產出調查,為了公正呈現調查結果讓讀者參考在研究方法上,決定選用業界「成本最高」的2000份電話調查大樣本,市話與行動電話各1000份,如此可以單獨看市話結果、行動電話結果以及市話併行動電話三個結果,並與選舉結果相印證。

「匯流民調」雖然採用市話、行動各1000份的結果合併,但市話與行動電話並非採用「50:50」整併,而是需要計算「唯市話」、「唯手機」與「市話手機都有」比例,依據電話使用行為並檔後,解聯立方程式加權處理。此加權方式詳載於國家發展委員會《數位國家治理:國情分析架構與方法》研究報告中,應可說是目前方法上「最符合學理」的加權方式。

至於坊間其他單位採用的「50:50」直接整併加權,或是「70市話:30手機」方式,由於較缺乏學理依據,因此並非「匯流民調」的採用的加權方式。此外由於目前「唯手機族」依據通傳會《111通訊傳播市場報告》比例已經超過五成,也就是家戶電話裝機率已跌破五成,因此「匯流民調」加權後,行動電話占比會超過家戶電話,這也就是外界一直認為「匯流民調」對柯文哲較有利的因素。

本文將《12月第一週匯流民調》2008筆資料,分純市話、純手機、市話併唯手機族、市話70%併手機30%,四種結果呈現在以下,可以發現,當市話占比越高時,侯友宜與國民黨支持率越高,柯文哲則越低,這也是坊間各家民調,數字產生差異的主要原因。

表1:家戶電話比例對三個候選人支持率影響

【匯流民調12月份第一週總統大選3-2】2024總統大選民調加權方式探討—純市話、純手機、市話併手機差異比較

表2:家戶電話比例對三個政黨支持率影響

【匯流民調12月份第一週總統大選3-2】2024總統大選民調加權方式探討—純市話、純手機、市話併手機差異比較

CNEWS匯流新聞網每週「總統大選匯流民調」,主要目的不是在影響選舉或預測選舉,一方面是客觀提供讀者選情的動態參考,另一方面則是希望選後可以比對出未來最適合台灣民情的調查方式。

若單從研究方法與樣本結構來看,匯流民調採用的國發會「市話併唯手機族」仍有最佳樣本代表性與最符合理論,但是否「最接近選舉結果」尚未可知,以2020總統大選來看並無問題,但2024總統大選仍需比對最終候選人得票率後,才能做出判定。

匯流民調會持續在「民調封關期後」進行2000份市話與手機總統大選調查,以最接近選舉的調查,比對最終選舉得票率,判斷出未來「最適合台灣」大選的民調方法,本文將在選後提供第二階段的比對預測,也歡迎調查學術界共同理性討論並參與研究。

作者為台灣趨勢民意調查公司創辦人

照片來源:CNEWS匯流新聞網資料照。

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