花蓮文旦柚 串聯農遊、市集 拓展秋日商機

［記者陳沐蘭花蓮報導］

花蓮文旦柚進入年度採收上市期，花蓮縣政府今年以「城市收成日常」為主題，串聯文旦展售、農遊體驗、特色店家、合作旅宿及消費活動，將農產行銷從果園延伸至城市生活。其中，「花蓮柚香良菜市集」將於9月12日至13日在花蓮太平洋南濱公園登場，透過農產、美食、音樂及親子體驗，邀請民眾感受花蓮秋季豐收氣息。



花蓮縣政府表示，花蓮文旦柚種植面積約占全國四分之一，是臺灣重要文旦產區。花蓮自然環境日照充足，孕育出果肉細緻、汁多清爽且酸甜回甘的特色風味，每顆文旦背後，也承載農友從開花、結果到採收一整年的投入。

今年縣府首度與韓國人氣角色「Esther Bunny艾絲樂小兔」合作，推出聯名視覺及限定周邊，希望吸引親子家庭與年輕消費族群，讓傳統農產展現更生活化、年輕化的品牌形象。

「柚香漫遊城市」活動自9月7日起展開，串聯28家花蓮在地特色店家，以文旦柚為靈感推出期間限定的甜點、飲品、烘焙及特色餐飲。活動持續至9月30日，民眾至指定店家購買聯名商品並符合條件，可獲得限定周邊。

旅遊方面，縣府串聯14家合作旅宿推出「柚香小旅行」，將文旦品嚐、地方好禮及特色體驗融入住宿行程；9月12日至13日另安排文旦農遊體驗，每梯次30人，帶領遊客前往花蓮市及瑞穗鄉，走入果園採果並認識文旦從產地走上餐桌的過程。

系列活動重頭戲「花蓮柚香良菜市集」，將於9月12、13日下午2時至晚間8時，在花蓮太平洋南濱公園舉行，預計集結超過100家特色攤位，內容涵蓋在地農產、植物性料理、美食餐車、文創手作及永續生活體驗，並安排宇宙人、南西肯恩等音樂團體演出。

活動現場也將規劃柚子闖關、文旦彩繪、手作體驗及寵物裝扮等內容，兼顧親子互動與友善休閒。主辦單位鼓勵民眾自備餐具，以消費優惠推動減少一次性用品，讓農產行銷與永續生活理念相互結合。

為增加產業附加價值，今年也推出文旦柚加工及跨界商品，並與金飾業者合作辦理消費抽獎。民眾購買活動型錄內指定農家的文旦柚，完成抽獎券QR Code登錄後，有機會獲得文旦造型小金豆、花蓮旅遊體驗及在地農產等獎項。

根據瑞穗鄉農會公開說明，瑞穗鄉文旦種植面積約680公頃；受開花結果期間氣候乾旱影響，今年收成預估較往年減少約二成五。雖然批發行情可能有所上升，農會表示消費端售價原則上不調漲，並持續拓展日本、新加坡及馬紹爾群島等外銷市場。

花蓮縣政府盼藉由農業、觀光、餐飲及旅宿跨域合作，讓消費者不只購買文旦，也能走進產區、認識農友與地方風土，進一步帶動農民收益及秋季觀光商機。

【活動資訊】

市集日期：115年9月12日至13日

市集時間：下午2時至晚間8時

地點：花蓮太平洋南濱公園

農遊日期：9月12日至13日

農遊地點：瑞穗鄉、花蓮市

城市串聯活動：9月7日至30日