登上國際主流媒體，花蓮開始掌握城市敘事權

【撰文｜創新聞記者陳光蘊｜主筆報導】「野火燒不盡，春風吹又生。」這句詩，原是對生命韌性的讚嘆，如今，卻恰如其分地映照在花蓮身上。當全球目光仍習慣以「災後復原」、「自然風景」作為理解台灣東部的主要語彙時，花蓮選擇了一條更艱難、卻也更長遠的路——主動定義自己，並以國際能理解的語言，向世界說明：我們不只是回來了，而是正在重新盛開。

這正是年度觀光品牌 「繁花盛開 We Bloom!」 最關鍵的意義所在。

▲「繁花盛開 We Bloom!」全面躍上國際舞台-七星潭 (圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.19)

從被報導的地方，到能被理解的城市

在國際傳播的戰場上，「被看見」從來不是終點，而只是起點。花蓮此次透過日文、英文與多語系新聞內容，成功進入日本《朝日新聞 Asahi Shimbun》、法新社、美聯社等近 200 家亞洲、北美、歐洲與亞太主流媒體，並非偶然的曝光成果，而是一場有策略、有主軸的城市敘事工程。

這是一種從「觀光宣傳」進階為「品牌治理」的關鍵轉彎。

國際報導中的花蓮，不再只是峽谷、海岸與山嵐的集合體，而是一座被描繪為——融合山海風景、文化厚度、生活節奏與創意能量的當代城市。

這樣的轉變，意味著花蓮已開始掌握屬於自己的國際敘事權。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.19)

「We Bloom!」不是口號，而是一種城市狀態

「沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。」「We Bloom! 繁花盛開」之所以能被不同文化背景的讀者理解，並非因為視覺夠美、口號夠響，而是因為它清楚指出了一個共同的人類經驗——在挑戰之後，選擇持續前行。

國際媒體報導中反覆出現的，不只是花蓮的景點，而是其背後的精神結構：

• 清楚的品牌主軸
• 具辨識度的視覺系統
• 能跨文化翻譯的敘事語言

這些元素共同構成一個訊息：花蓮不急著被消費，而選擇被理解。

▲「繁花盛開 We Bloom!」全面躍上國際舞台-外籍媒體新聞報導_(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.19)

地方政府，也能有長期品牌視角

花蓮縣政府觀光處長余明勲直言，此次國際露出，重點並不在短期流量，而在於長期、一致且可被信任的品牌累積。這段話，點出了台灣地方治理長年忽略的一件事——城市品牌不是一次活動，而是一段長期承諾。

當地方政府願意以「十年尺度」而非「單次專案」來思考國際溝通，城市才有可能在全球旅遊版圖中，從邊陲走向節點。而花蓮，正在建立這樣的「國際據點」。

讓世界看見風景之前，先理解生活

「山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。」花蓮真正的競爭力，從來不只是自然條件，而是其獨有的生活方式與城市節奏。縣府未來將透過與海外媒體、國際旅遊產業、文化平台的串聯，把節慶、文化活動與在地產業，轉化為可被體驗、可被記憶的城市內容。這不只是邀請旅客來拍照，而是邀請世界來生活。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.19)

一座城市的盛開，需要時間

「We Bloom! 繁花盛開」並非高聲宣告花蓮已然抵達終點，而是誠實地告訴世界——我們正在路上，而且選擇以自己的節奏綻放。當城市懂得如何對世界說話，也願意持續說下去，那麼盛開，終將不是比喻，而會成為現實。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2025.12.19)

更多活動資訊
繁花盛開 We Bloom! 官網：https://hlwebloom.tw/
花蓮旅遊小助理：https://hualien.travel/ai-service/