雲林首例城市IP亮相 聖誕嘉年華啟動品牌「虎尾虎」觀光新篇章

【創新聞記者 陳雅琪／雲林 報導】迎接聖誕佳節，雲林縣虎尾鎮公所於聖誕節當日正式啟動「2025虎尾虎城市IP發佈會暨虎尾聖誕嘉年華」系列活動，結合城市品牌、觀光識別與節慶行銷，全面展現虎尾邁向城市品牌化的新里程。活動中首度公開虎尾鎮專屬城市吉祥物「虎尾虎」，宣告以城市IP為核心，串聯未來各項節慶活動與文化觀光推廣。

虎尾鎮公所表示，「虎尾虎」為雲林縣首例由地方政府攜手國立雲林科技大學品牌共感研究中心，共同打造的城市意象IP，未來將廣泛運用於公所政策宣傳、文化活動及觀光行銷，擔任虎尾城市文化的代言角色，象徵小鎮甜蜜、溫暖且持續前行的精神。

雲林縣長張麗善指出，「虎尾虎」形象融合虎尾百年製糖文化、鐵道歷史與在地人文特色，外型親和可愛卻蘊含深厚品牌氣質，先前於糖都嘉年華初次亮相即獲得廣大迴響，深受民眾與媒體關注。此次縣府補助活動經費，並由虎尾魅力商圈規劃執行聖誕市集，整合城市IP發佈、鎮公所自辦聖誕活動及商圈資源，提升節慶活動整體效益，邀請民眾一同感受虎尾獨有的節慶氛圍。

虎尾鎮長林嘉弘表示，「虎尾虎」歷經近5個月設計與研究歷程，從概念發想、設計徵件、角色性格設定到文化脈絡梳理，累積超過3,000人次參與回饋，是虎尾邁向城市品牌化的重要一步。未來將透過城市IP串聯在地產業、商圈、觀光與活動，讓城市形象成為帶動經濟與文化發展的重要助力。

國立雲林科技大學品牌共感研究中心張岑瑤教授指出，「虎尾虎」的核心價值在於共感設計，透過居民參與、文化調研與故事轉譯，使IP成為承載集體記憶的文化載體。為深化民眾對城市IP的理解，虎尾鎮公所一樓同步規劃「虎尾虎」策展空間，以多元印刷工藝與實體展示，完整呈現角色視覺設定與應用方向，提升城市品牌辨識度與文化深度。

虎尾鎮公所補充，今年聖誕節系列活動內容豐富，包含虎尾虎主題策展、城市IP發佈會、聖誕踩街、街頭藝人展演、旋轉木馬主題樂園及聖誕市集等，並由虎尾魅力商圈提供限量好禮，邀請民眾與「虎尾虎」一同踩街，歡度充滿創意與溫度的虎尾聖誕佳節。（照片／虎尾鎮公所提供）