把愛情泡進茶裡── 從一場英式茶會，看見南投如何用文化，溫柔地說愛

【撰文｜創新聞記者陳光蘊｜主筆專欄】

「觀光的終點，不是人潮，而是記憶。」
當一座城市能被想起，它才真正被走進。

近年來，全球觀光政策的核心，正悄然轉向。
從拼人數、拼曝光，走向 「拼體驗、拼情感、拼回訪」。
而在這條轉型路徑上，文化如何被轉譯、情感如何被設計，成為關鍵命題。

南投，作為台灣最重要的茶鄉之一，
若只停留在產量、品牌或銷售數字，
終究難以突破觀光天花板。
但當茶被放進人生、儀式與記憶中，
它便有了無可取代的文化價值。

《Love & Tea》英式茶會，正是一個值得被深入討論的案例。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.02.08)

從節慶活動，走向「情感型公共文化設計」

由 南投縣國際無我茶會推廣協會 與
大黑松小倆口埔里元首館 共同策劃的《Love & Tea》，
表面上是一場情人節活動，
實質上，卻是一場 高度成熟的情感型觀光設計實驗。

活動選址於 埔里元首館愛情故事館 與地標 「魔法月老」，
本身即具備敘事條件——
愛情、承諾、祝福、緣分，
這些元素，原本就深植於台灣民間文化。

策劃團隊沒有再「硬加亮點」，
而是選擇 順著場域本質，把故事說完整。

「善為國者，必先順其性。」
——《管子》

這正是文化政策中，最容易被忽略、卻最關鍵的一環。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.02.08)

「幸福一生 Love & Tea」的政策意涵

《Love & Tea》以 「幸福一生」 為核心概念，
這並非浪漫口號，而是一種政策語言的柔性轉譯。

在少子化、高齡化、情感疏離成為社會課題的當下，
如何重新讓「陪伴」與「承諾」成為公共價值的一部分，
本就是文化治理的重要命題。

透過

• 婚禮意象
• 英式下午茶的慢節奏
• 長年相守佳偶的真實出現

活動成功將「長久關係」
轉化為 可被看見、被感受、被參與的公共情境。

這不只是觀光，
而是一種 情感教育的文化實踐。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.02.08)

讓「長久的愛」，成為最有說服力的觀光資產

活動現場最具政策價值的設計，
不是裝置藝術，也不是舞台效果，
而是 邀請多對邁入珍珠婚的佳偶現身參與。

在觀光論述中，我們常談「故事行銷」，
但真正有效的故事，從來不是編出來的。

這些佳偶的存在，
讓旅人自然理解——
這裡所談的幸福，不是短暫消費，而是人生歷程。

「歲月不言，卻最誠實。」

當真實人生走進觀光現場，
文化便不再是展示品，而是生活本身。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.02.08)

以英式形式，翻譯在地文化的成功示範

《Love & Tea》採用 英國 Afternoon Tea 作為形式，
卻堅持以 南投單品茶 為內容核心。

這是一種極具參考價值的文化策略——
不是複製外來文化，
而是 借用國際語彙，說好地方故事。

專業茶人從產地、製程、風味層次引導品茗，
讓旅人在「慢下來」的過程中，
重新理解南投茶的文化深度。

這種 低聲量、高質感 的文化輸出方式，
正是未來地方觀光最需要的路徑。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.02.08)

月老場域的再定位：從信仰到情感記憶治理

「魔法月老」在此次活動中，
被重新定義為 情感記憶的公共節點。

紅線、祈福、合影、祝願，
不只是宗教行為，
而是讓旅人在此 留下人生願望與重要時刻。

當一個場域，
能被納入人生重要節點——告白、祈願、承諾，
它便具有極高的回訪潛力與文化黏著度。

這正是文化治理中，
「記憶錨點」的實際運用。

▲(圖/創新聞記者陳光蘊翻攝2026.02.08)

創新聞觀點：觀光的未來，是讓人願意再想起

活動結束後，
賓客帶走的不只是伴手禮，
而是一段 被溫柔包裹的記憶。

「茶冷香不散，人去情猶在。」

《Love & Tea》所展現的，
不是一次性的節慶操作，
而是一種值得被制度化、被複製、被深化的文化模式。

當地方觀光能夠做到——
讓人離開後，仍願意回想、回味、再回來，
那麼，文化就不只是資源，
而是城市最長久的競爭力。