數據、創作與國際化並進 LINE 貼圖布局亞洲 IP 市場

LINE貼圖今(1/23)日舉辦「2026創作者講座」，從產業視角切入角色IP的長期經營與市場發展，吸引眾多創作者與相關產業關注。活動不僅邀請文化內容策進院分享最新台灣圖像角色市場研究，也集結台灣與日本的代表性創作者，透過經驗交流，勾勒貼圖從創作工具走向成熟IP產業的發展輪廓，凸顯平台在角色經濟中的關鍵角色。

文策院策略研究處處長林喜雯分享市場洞察。(圖/LINE提供)

LINE台灣貼圖暨創作者事業部副總經理呂苔君指出，能夠持續熱賣的貼圖角色，往往具備穩定的創作續航力、對趨勢的敏銳觀察，以及順應市場氛圍的調整能力。LINE貼圖近年持續以數據分析支援創作者決策，並規畫更多跨界與跨國IP聯名合作，協助台灣原創角色提升能見度，逐步走向國際市場，讓貼圖不只停留在內容創作，而是發展為可長期經營的品牌資產。

大家最初認識台灣圖像角色的起點，有高達 68% 來自 LINE 聊天室貼圖或貼圖小舖。(圖/LINE提供)

文策院的研究數據也顯示，LINE已成為台灣圖像角色經濟的重要入口。調查指出，超過九成民眾認識至少一個台灣圖像角色，其中有近七成最初透過LINE聊天室貼圖或貼圖小舖接觸角色，持續關注角色動態的比例更高達七成以上。近一年內曾購買台灣圖像角色商品的消費者中，過半數直接購買貼圖，顯示貼圖仍是角色曝光與變現效率最高的形式，而20至39歲族群則是撐起整體市場動能的核心消費者。

西村優志分享他的第一組貼圖（左），是帶入方言的。後來發展出動物王國的角色群與世界觀，也包括了在台灣最受歡迎的三組貼圖（右）。(圖/LINE提供)

在創作者實務分享方面，日本創作者西村優志與台灣創作者亞拉，分別從跨市場與跨文化經驗出發，談及角色如何累積情感連結並延伸商業價值。西村優志強調完成作品與持續創作的重要性，並透過觀察台灣用戶的使用情境，調整創作方向；亞拉則分享在國際聯名與社群經營上的策略，認為角色必須保有靈魂，同時降低文化門檻，才能在不同市場中被理解與使用。兩人的經驗也呼應產業趨勢，指出貼圖IP的競爭關鍵，已從單點爆紅轉向長期經營與跨平台延伸。

亞拉分享他所有貼圖當中，傳送次數最高是（1）跟（3）。（2）則是在社群上觀察大家最愛用的。雖原因不明，但從使用者角度來想非常有趣。(圖/LINE提供)

整體而言，LINE貼圖透過平台數據、創作者扶植與市場研究的結合，逐步形塑一條從創作到商業化的完整產業鏈。在全球貼圖市場規模持續擴大的背景下，台灣創作者憑藉高度在地敏感度與快速調整能力，正站在角色IP輸出亞洲的重要節點，而LINE貼圖則成為串聯創意與市場的核心樞紐。