Taboola 聯手四大名校實證 AI 廣告成效直逼人類創意

Taboola公布最新實地研究成果，攜手哥倫比亞大學、哈佛大學、慕尼黑工業大學與卡內基美隆大學，透過大規模真實廣告數據，分析生成式AI與人類創意在實際廣告投放中的成效差異。研究聚焦於消費者真實轉換行為，希望釐清生成式AI是否僅提升製作效率，或已具備與人類創意相當的市場影響力。

本次研究以「AI廣告成效解密」為主題，分析數十萬則實際投放於Taboola成效型廣告平台的即時素材，涵蓋超過5億次曝光與300萬次點擊。研究結果顯示，AI生成廣告的平均點擊率為0.76%，略高於人類製作廣告的0.65%；在進行嚴謹統計控制後，兩者表現趨於相近，顯示AI廣告在實際市場環境中已具備高度競爭力。

研究進一步指出，AI廣告在「不像AI」時效果最佳，當視覺呈現更貼近人類創作風格，整體互動表現明顯提升。其中，人臉被證實是建立信任感的關鍵視覺元素，清楚且比例突出的臉部影像，能有效提升點擊意願。值得注意的是，在平台規範與最佳實務引導下，AI生成廣告反而更頻繁運用這類信任視覺線索。

研究同時發現，廣告主不必在產製速度與品質之間取捨，AI生成素材在維持點擊率的同時，也能帶來穩定的後續轉換成效。此外，食品飲料與個人理財產業被觀察到是最早、也最積極導入AI廣告的領域。哥倫比亞商學院研究副院長Oded Netzer表示，這項研究透過真實世界數據驗證，當AI被用來強化真實感與信任元素時，其廣告表現不僅能與人類創意並駕齊驅，甚至有機會創造更高的互動上限。