澳洲出現剪線潮!美媒體大亨:有線電視成夕陽產業

澳洲出現剪線潮!美媒體大亨:有線電視成夕陽產業

台灣數位匯流網記者游可欣/綜合報導

《Advanced Television》報導指出,JWS研究公司(JWS Research)透過全球數位媒體採購平台(The Trade Desk),對1000名澳洲人進行調查,研究報告顯示,由於新冠肺炎的流行,使用有線電視的澳洲人中,有14%打算取消、暫停或終止有線電視的服務。

《Marketscreener》報導,研究還發現,在18至34歲的澳洲人中,剪線潮增加了23%,由於這個年齡階段的消費者,有經濟能力和高度的品牌忠誠度,因此,成為廣告商的銷售目標,過去廣告商透過在傳統有線電視播放廣告的方式吸引消費者,但現在必須制定新的策略。
廣告商從BVOD獲得更精準的數據有別於過去傳統付費電視
《Mumbrella》報導指出,隨著14%的澳洲家庭和23%的年輕消費者不再訂閱有線電視,再加上廣播式視頻點播(BVOD)和聯網電視的興起,廣告商有機會轉向以數據為導向的方法來吸引消費者。

全球數位媒體採購平台The Trade Desk澳洲和紐西蘭總經理James Bayes指出,「我們已看到新冠肺炎的流行,加速了消費者和媒體的發展趨勢,而這種趨勢本來需要數年才能轉變,因為疫情而壓縮成幾個月,結果,廣告行業正在經歷深刻的變革,正在改變行銷人員觸及消費者的方式。」

《Marketscreener》指出,JWS研究公司(JWS Research)的調查數據還指出,疫情的流行,許多人失去工作或收入,家庭預算也受到限制,也加速了剪線潮趨勢,根據調查,失去工作的澳洲人中,有28%計畫取消訂閱有線電視服務。

《Businesswire》報導,James Bayes說,「消費者對客製化和相關性的期望越來越高,廣播式視頻點播(BVOD)讓廣告商獲得更精確的數據,這是無法從傳統電視獲得的,借助聯網電視,廣告商可從消費者購物的習慣,達到更高的精確度。」
美國媒體大亨John Malone:有線電視已成為夕陽產業
美國媒體大亨、Liberty Media董事長約翰.馬隆(John Malone)表示,亞馬遜、蘋果等全球串流媒體平台,提供極高質量的服務,來滿足消費者的需求。美國有線電視已錯過最佳的時機,這些平台將會主宰接下來的影音串流市場。

《Digitaltveurope》報導,美國有線電視的剪線潮仍持續中,串流媒體訂閱戶則不斷上升,許多美國大型媒體像是Disney、AT&T旗下的華納媒體等都紛紛推出自家的串流媒體服務,搶攻訂閱人數。

約翰.馬隆(John Malone)也說,「傳統的有線電視已成為夕陽產業,將很難與Apple TV、Roku和Amazon Prime+等串流媒體平台競爭。」

訊息來源:The Hollywood Reporter、Digitaltveurope、Businesswire、Marketscreener、Advanced Television、Mumbrella

圖片來源:取自unsplash、pxfuel、freepik、TDC NEWS製作

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