鄭自隆》重新審視電視價值(2)電視需要「智慧」嗎?

鄭自隆》重新審視電視價值(2)電視需要「智慧」嗎?

【愛傳媒鄭自隆專欄】從國家通訊傳播委員會委託,財團法人台灣經濟研究院執行之《109年廣電市場調查結果報告》發現,訂閱有線電視系統,高達88.8%的民眾選的就是基本頻道,這也表示NCC推的分組付費沒有市場,不是民眾需要的。

雖然有一半的民眾(49.3%)知道系統台提供付費使用錄製、暫停、回播節目等功能,但未使用的比例高達69.7%,即不知道或未使用「智慧」功能的家戶佔全部受訪者之85.0%,有使用者以購物(14.4%,即全部受訪者之7.0%)、回播電視節目(12.2%,全部受訪者之6.0%)為最多,至於願意再花錢看系統台提供的隨選視訊節目,只有5.8%,即全部受訪者之2.8%,顯示目前衛星電視的內容即可滿足需求。

而系統台機上盒內建的線上串流影音OTT服務,高達85.1%的民眾沒有額外訂閱;有加購的14.9%民眾,以訂閱愛奇藝(6.9%)的比例最最高,其次為LINE TV(2.8%)、LiTV及myVideo各有0.9%,CatchPlay 0.4%,不清楚訂甚麼佔6.0%,比率並不高。

此調查數據顯示,無論是系統台的隨選視訊VOD,或外接的線上串流影音OTT平台,民眾接受度都不高,這表示衛星電視所提供之娛樂素材,足以滿足需求,民眾不願意額外付費另購。

民眾認知的電視基本價值就是「單純」,回歸單純的看電視;《廣電市場調查》問民眾,請問您家中有沒有智慧電視?即不須透過桌上型電腦、機上盒或遊戲機,即可連結網路上網的電視機,回答有的,僅占21.5%,沒有智慧電視的佔78.5%。

為甚麼不想使用智慧電視?大部分的人(66.6%)說沒有習慣使用,另有13.1%的人表示「根本不想使用」,顯示似乎是「智慧電視無用論」,而1/4的智慧電視擁有者,在過去12個月未曾使用電視提供的「智慧」功能!而有使用的人,佔全體樣本中的比率也甚低,為甚麼「智慧電視無用」,其可能原因是–

1.媒體就是「使用與滿足」,原有衛星電視所提供之內容,已可以滿足民眾需求,其他的外加功能似乎就沒那麼比要;

2.經濟考量,有使用之智慧電視服務,絕大部分是看fb、YouTube短片、看OTT免費影片、看系統台或MOD免費視訊、看重播服務,都是免費,顯示民眾不願再額外付費。

民眾使用電視就是「單純」,500元吃到飽,電視機有沒有「智慧」不是那麼重要,而且若是要還要花錢購買額外功能,民眾更不買單了。

系統業者不必花心思在機上盒加東加西,增加付予頻道業者的授權費,然後要求頻道業者更新與強化內容方是正途,不要每個月都讓周星馳點一次秋香,內容為王,花俏的「智慧」功能民眾未必理會。

註:文中引述之數據均摘自國家通訊傳播委員會委託,財團法人台灣經濟研究院執行之《109年廣電市場調查結果報告》。

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