前進東京創意行銷
我屬於學運的那一個世代，我在唸台大社會系的時候，同期的學生都在搞社運，只有我對這件事不太熱衷，而且對系上的課也沒什麼興趣，反而整天都往文化大學跑。去文化大學，是為了旁聽廣告相關的課程；那是台灣廣告剛起飛的年代，1986年，文化大學成立全台灣第一個廣告系，那時我大一，特別跑到山上聽課，我還記得當時的老師是詹宏志，這一聽不得了，我大大的被震撼到，沒想到竟然有這麼有趣的學科！那是我第一次感受到對知識的飢渴與痛苦──有件東西你非常想學卻不能學、學不到。
因為系上沒有相關的課程，除了跑去文化廣告旁聽，我還選修工管系的廣告學研究，總之當時的我，千方百計的想要更了解廣告，也立志絕對要進入廣告這一行。有一次，我去聽中國時報辦的一場演講，主講人在日系廣告公司博報堂工作，準備了很多日本CF讓我們欣賞，到現在我都還記得我看到的第一支日文CF是KDDI的廣告：畫面中的女孩子不發一語、慢慢流下眼淚，接著出現一行字幕：「想念他，請打電話給他，KDDI」。那時候我不會日文，不知道最後一句話是什麼意思，心裡覺得很生氣，這麼多好看的日文廣告，我怎麼可以看不懂，所以下定決心一定要學會日文。所以我和日本的因緣跟一般人不太一樣，普通人是因為哈日而漸漸學日文、認識日本；我則是因為哈廣告才開始對日本產生興趣。
柴門文設計的早稻田熊和相關紀念商品，可以在早稻田校園內的紀念品專賣店買到
「住遊」日本，從觀光客變當地人
廣告種下我與日本之間的因緣，畢業後我待過奧美廣告、聯和利華，去美國拿了碩士⋯⋯。在每段生涯轉換的期間，我往往會跑到日本住上1、2個月，過過日本人的生活，我稱這為「住遊」。直到我離開年代電視台，身心都很疲倦，很希望可以離開台灣生活一段時間，而且普通的住遊對我來說已經不夠，又在因緣際會之下認識了「感性工學」這門學科，我的求知慾再度被燃起，所以我決定到日本唸博士，在日本好好待個幾年。
在日本唸博士是個漫長而辛苦的過程，而且也不是所有人都有機會跑去日本唸好幾年書。但每個人都可以花1到2個月的時間去日本住遊，感受觀光行程無法體驗的日本生活。例如你可以租一間周租公寓，用附設小廚房做飯，過著像日劇一樣的生活；或是可以花2000日圓買一本效期2個月的博物館PASS，走遍東京大小博物館。
住遊的前提，是必須具備基礎的日文能力，起碼要能應付日常生活所需的基本會話。語言之外，住宿是第一個要解決的事情，現在日本各大城市都有所謂的Weekly Mansion或Monthly Mansion，一個月的租金約在3到4萬日圓之間，價位還算合理。
不一樣的漢堡店！豆腐漢堡、酪梨漢堡...口味特別又好吃
安頓下來之後，我推薦大家可以去各區國際交流協會的「Nihongo Salon」（日本語沙龍）練習日語。因為日本是一個非常排外的社會，假如你沒有朋友親戚在日本，當你想要嘗試要進入日本社會的時候，很容易覺得挫敗。國際交流協會裡面的義工比較歡迎外國人，會讓人感覺溫暖一點。所以你若是不想被語言學校綁住時間跟金錢，可以來這裡學日文、交朋友。
從生活細節感受日本微差力
那麼其它的空閒時間可以做什麼呢？實在太多好玩的事情了，光是日本的電視就夠你看，我從日本扛回來的行李裡面，有一大堆是電視節目的光碟──因為太好看了，我還特別把它們錄下來。
除此之外，像是逛美術館、看展覽，都是想要在日本學設計、找創意的人不可錯過的事情。但我覺得最重要的，還是細心觀察日本生活，體察日本社會對於細節的重視，也就是「微差力」的展現，並從中找到許多創意與靈感。日本是一個由細節組成的社會，舉例來說，我去日本的旅行社訂機票，旅行社不僅會給我行程表，還會再準備一份給我的家人，這看起來是件微不足道的小事，卻充分表現日本服務業的細膩之處。從一根簡單的飲料攪拌棒到菜單，日本人都可以變出千百種花樣，我花了很多時間蒐集這些小東西，也算是我在痛苦、煩悶的求學時光中少數的娛樂。像這類的體驗，若不是實際在日本生活，一般觀光客真的很難發現。
關於蒼井夏樹
早稻田大學情報生產系統研究科博士。現任文化大學推廣教育部廣告學系系主任，同時主持想像力實驗室；曾任年代電視台行銷總監、立頓紅茶產品經理、奧美廣告公司廣告企劃等。創意作品曾獲頒金鐘獎廣告類最佳企業形象獎、時報廣告金像獎等。長期觀察日本消費趨勢與設計美學，著有《東京找靈感》、《創意@東京》、《日本．美の遠足》等書。
因為系上沒有相關的課程，除了跑去文化廣告旁聽，我還選修工管系的廣告學研究，總之當時的我，千方百計的想要更了解廣告，也立志絕對要進入廣告這一行。有一次，我去聽中國時報辦的一場演講，主講人在日系廣告公司博報堂工作，準備了很多日本CF讓我們欣賞，到現在我都還記得我看到的第一支日文CF是KDDI的廣告：畫面中的女孩子不發一語、慢慢流下眼淚，接著出現一行字幕：「想念他，請打電話給他，KDDI」。那時候我不會日文，不知道最後一句話是什麼意思，心裡覺得很生氣，這麼多好看的日文廣告，我怎麼可以看不懂，所以下定決心一定要學會日文。所以我和日本的因緣跟一般人不太一樣，普通人是因為哈日而漸漸學日文、認識日本；我則是因為哈廣告才開始對日本產生興趣。
「住遊」日本，從觀光客變當地人
廣告種下我與日本之間的因緣，畢業後我待過奧美廣告、聯和利華，去美國拿了碩士⋯⋯。在每段生涯轉換的期間，我往往會跑到日本住上1、2個月，過過日本人的生活，我稱這為「住遊」。直到我離開年代電視台，身心都很疲倦，很希望可以離開台灣生活一段時間，而且普通的住遊對我來說已經不夠，又在因緣際會之下認識了「感性工學」這門學科，我的求知慾再度被燃起，所以我決定到日本唸博士，在日本好好待個幾年。
在日本唸博士是個漫長而辛苦的過程，而且也不是所有人都有機會跑去日本唸好幾年書。但每個人都可以花1到2個月的時間去日本住遊，感受觀光行程無法體驗的日本生活。例如你可以租一間周租公寓，用附設小廚房做飯，過著像日劇一樣的生活；或是可以花2000日圓買一本效期2個月的博物館PASS，走遍東京大小博物館。
住遊的前提，是必須具備基礎的日文能力，起碼要能應付日常生活所需的基本會話。語言之外，住宿是第一個要解決的事情，現在日本各大城市都有所謂的Weekly Mansion或Monthly Mansion，一個月的租金約在3到4萬日圓之間，價位還算合理。
安頓下來之後，我推薦大家可以去各區國際交流協會的「Nihongo Salon」（日本語沙龍）練習日語。因為日本是一個非常排外的社會，假如你沒有朋友親戚在日本，當你想要嘗試要進入日本社會的時候，很容易覺得挫敗。國際交流協會裡面的義工比較歡迎外國人，會讓人感覺溫暖一點。所以你若是不想被語言學校綁住時間跟金錢，可以來這裡學日文、交朋友。
從生活細節感受日本微差力
那麼其它的空閒時間可以做什麼呢？實在太多好玩的事情了，光是日本的電視就夠你看，我從日本扛回來的行李裡面，有一大堆是電視節目的光碟──因為太好看了，我還特別把它們錄下來。
除此之外，像是逛美術館、看展覽，都是想要在日本學設計、找創意的人不可錯過的事情。但我覺得最重要的，還是細心觀察日本生活，體察日本社會對於細節的重視，也就是「微差力」的展現，並從中找到許多創意與靈感。日本是一個由細節組成的社會，舉例來說，我去日本的旅行社訂機票，旅行社不僅會給我行程表，還會再準備一份給我的家人，這看起來是件微不足道的小事，卻充分表現日本服務業的細膩之處。從一根簡單的飲料攪拌棒到菜單，日本人都可以變出千百種花樣，我花了很多時間蒐集這些小東西，也算是我在痛苦、煩悶的求學時光中少數的娛樂。像這類的體驗，若不是實際在日本生活，一般觀光客真的很難發現。
關於蒼井夏樹
早稻田大學情報生產系統研究科博士。現任文化大學推廣教育部廣告學系系主任，同時主持想像力實驗室；曾任年代電視台行銷總監、立頓紅茶產品經理、奧美廣告公司廣告企劃等。創意作品曾獲頒金鐘獎廣告類最佳企業形象獎、時報廣告金像獎等。長期觀察日本消費趨勢與設計美學，著有《東京找靈感》、《創意@東京》、《日本．美の遠足》等書。