2015《30》young世代品牌大調查 多扶世代‧三明治消費

2016 年,台灣最重大的改變是什麼?「總統大選」?還是你自己?

你走進大賣場,突然發現放在顯眼處的產品好像跟以往不太一樣:零食、紅酒變成了染髮劑、抗老保養品,還有各式各樣的保健禮盒。嬰兒奶粉的貨架變少了,尿布區也被成人紙尿布漸漸占據位置。旅行社的專案多出許多遊輪、醫療旅遊等銀髮行程;嬰幼兒用品店一間間歇業,連寵物店都比它多。

2016 年,台灣進入翻轉年代,不只是選戰的開始,更是這場寧靜「銀髮革命」的開端。台灣老化的速度遠比你想像還快,看看這3 項關鍵指標:老人人口首次超過小孩;人口對半切、中間的年齡第1 次跨越40歲;勞動人口數反轉下降,逐年減少18 萬。

高齡少子化不只是「國家危機」,更是一場「個人危機」。30 世代隨著年齡漸長,台灣的未來卻也跟著老去。上一代( 嬰兒潮世代) 之所以能安享晚年,很大一部分是因為台灣正值勞動力豐沛的經濟起飛階段,自己存了不少錢,再加上平均有4 個兄弟姐妹,就像是一張4 腳的椅子,不用獨立支撐父母的扶養。

但今天的30 世代,受到高齡少子化的影響,大多只有2 個兄弟姐妹,扶老負擔等於加重2 倍,再加上配偶的父母、自己的小孩,蠟燭不只兩頭燒,而是直接進入「多扶世代」。

在此情況下,被老、幼夾擊的30 世代在消費上也將轉向更成熟謹慎的「三明治消費」態度:他們花錢花在刀口上、他們需要能協助扶老的產品、也進一步對企業良心、安全性更要求。

衝擊1:10 年後,台灣每5 個人就有1 個老人

台灣人口轉型雖然起步較晚,但少子化與高齡化的速度卻後來居上。其他歐美國家的高齡人口由7%至14%需要花費60-100 年,台灣只需花25 年就達到。

到了2025 年,也就是 10 年後,台灣將成為平均每5 個人就有1 個老人的「超高齡社會」。更嚴重的是45 年後,每10 個人中只剩下1 個小孩、5 個青壯年,4 個會是老人。 ( 詳見下頁圖1)

衝擊2 :9034 現象

《世代風暴:人口老化即將引爆新經濟危機》中提到「從嬰兒車到柺杖車」,最大的原因出在生育率低落。

台灣婦女生育率不斷下降,生育小孩數由1987 年的1.7 個,一路下降至2013 年的1.07 個;平均初婚年齡延後到28.1 歲,生育年齡也推到30.1 歲。假設結婚及生育的態度不變,90 後的年輕人預估未來34% 沒有小孩,形成「9034 現象」,長期下來將嚴重減少勞動力。

衝擊3: 1.2 個工作人口要養1 個老人!

受到少子化影響,台灣工作年齡人口從2016 年起,平均以每年18 萬人的速度遞減,算一算,台灣人口紅利最快2027 年就會消失。此現象造成的影響就是扶養比上升:從1980 年15 個工作人口養1 個老人,到今年5.3 個工作人口養1 個老人,到了2060 年,就變成1.2 個工作人口要養一個老人!

傳統的三明治家庭可能負擔更重,而不婚不生、沒有子嗣繼承的獨身族,壓力更是可想而知。加上國家社會福利與醫療保險制度也面臨破產質疑時,30 世代又將如何調適自己的晚年生涯?

更重要的是,當工作人口減少,老人增加,消費市場會變成什麼樣的新型態?消費產品、消費能力、消費結構都會進入大轉換期。

你不得不想的3 大問題

20 年內台灣將會走上日本的人口萎縮之路?學校倒閉、內需不振、健保與勞保退休金破產?在人口老化與福利支出的壓力下,政府財政赤字將持續累積?面對種種挑戰,30 世代的年輕人有3 件不得不想的事情:

1 未來工作長怎樣?

你可能完全想不到,未來50年內台灣總人口會比現在減少約547 萬人,也就是少了547 萬人的市場消費人口。其中幼年及青壯年分別減少170 萬人及831 萬人,老年人口則增加454 萬人,代表過去市場專家口中的「黃金消費者」,將從年輕人變成銀髮族群。

老化社會將產生什麼工作及消費結構的改變?日本是目前最高齡化的國家,逐漸消失的行業包括:小兒科、玩具業、一般教育及年輕的房地產買者;相反的,護士、寵物業、休閒旅遊及宗教信仰則大行其道。

據龍吟華人市場研發論壇中心研究,高齡追求的不是酷或炫的功能,更重要的是「不想被當作老人看待」。其實,許多符合高齡的產品裡面也有很多一般大眾市場的產品設計,例如客製化、幸福度、感動度、貼心感等等,都是未來工作的關鍵字( 見P.114 表1)。

2 我一人扛得起幾人的負擔?

面對龐大的結構問題,這些不折不扣的「三明治世代」不但得付出金錢,甚至要付出一輩子去面對。因為晚婚,30 世代往往很晚才生孩子,勢必得延後退休,負擔期得拉長到40 年。

再加上30 世代兄弟姊妹比上一代減少,平均每人扶養費用增加,面對負擔,大環境卻依舊嚴峻。

20-24 歲失業率高達13.25%,找工作仍然相當困難;16 年來新鮮人起薪只增加1161 元,加薪幅度僅有1%( 詳見圖2、3);再根據勞工保險財務精算報告,勞保的隱藏負債已達7.3 兆元,預計在107 年首次出現保費收入不敷支出,預期116 年面臨破產的窘境。

年輕人薪水趕不上上一代,但是,人生面臨的負擔如結婚、買房、生子、準備退休金等等一項也沒少,甚至還可能因為「上有父母、下有子女」而負擔更重,就連一份簡單的保險,都要同時處理3 份保單( 父母、自己、子女),該怎麼辦?

3 我的人生該怎麼活?

拜科技與醫學發達所賜,我國平均餘命已經到了79.12 歲,其中男性75.96 歲,女性82.47 歲。10 年內增加約2 歲,未來人類壽命還可能愈來愈長,但「成功老化」卻成為最大挑戰。

高齡化,相對影響的是人生的曲線變得更長,在總收入不會增加下,人生4 大錢關更難過去( 詳見下頁圖4):

30 歲需要50-100 萬的結婚準備金;35-40 歲要有一筆200-300 萬的購屋頭期款和裝潢準備金;50 歲時平均要為每個子女準備200-400 萬的高教費用;60 歲若希望退休後每月有2-3 萬生活費,約需準備1200-1800 萬元。

除4 大錢關之外,若9034 的少子高齡化現象持續下去,未來一對夫妻就算沒有生孩子,也有可能要一次照顧高達12 個老人( 彼此的父母們及曾祖父母們),如果連維持現有生活都自顧不暇了,要怎麼為自己「成功老化」做準備?(本文摘自《30》雜誌2015年5月號)