「陪伴式真誠對話」圈粉Z世代 明道直播帶貨單日營收2億台幣

【記者 彭姿穎／台北 報導】明道直播間走出自己獨特風格，以「陪伴式真誠對話」圈粉Z世代。去年底，明道在《小紅書》開闢了《明道和你說晚安》直播帳號，以鄰家男生的輕鬆感與觀眾對話，迅速成為《小紅書》女性用戶的「睡前治癒系」首選，更在年輕群體中掀起一股「反爹味聊天」風潮。今年4月首度直播帶貨又創下當日「買手榜」第一名，打破《小紅書》都是女直播主稱霸的前例。當日吸金逾2億零5百萬台幣、瞬間最高瀏覽量逾1.1億人次，成績驚人。

褪去螢幕中霸道總裁的光環，明道在直播間用真誠的聲音擄獲粉絲的心，他會在深夜輕聲道出「今天辛苦了」，也會用朋友語調分享生活趣事與人生感悟，讓觀眾直誇明道的直播「像聽ASMR一樣舒適！」

▲明道用聲音與真誠搭建情感橋梁，在直播中展現極具反差的人格魅力。

明道去功利化的陪伴模式，讓90年後(25~35歲)的青壯年觀眾重溫青春記憶，也讓00年後(15~25歲)的新生代觀眾感受「無代溝對話」的治癒力。他以深度內容打破「偶像濾鏡」，讓明道直播間更像是一檔人文播客；他常以賽車愛好者的身份剖析「熱愛與風險的平衡」，借影視行業經歷探討「堅持自我的意義」，甚至用經濟學原理解讀日常消費決策。當觀眾驚嘆於他的博學多聞時，他也謙遜回應「我只是個好奇的終身學習者」。這種不賣弄教條的知識分享，顛覆了大眾對其偶像劇男主角的單一認知，也讓「明道式誇人」成為節目特點。

他擅長將商品特性與用戶生活場景深度綁定，這是一種非常獨特的產品解析能力。觀眾留言說「像在聽TED演講，下單反而成了順便的事」。他對熱愛事物的純粹態度同樣動人，曾在節目中提及欣賞王一博時坦言「羨慕年輕人敢於為賽車夢想冒險，這種勇氣比成功更珍貴」，言語間盡顯前輩的包容與真誠。 （照片：恆星娛樂提供）