500家企業聯合抵制Facebook廣告！品牌主，何必單戀一枝花？其實你有更好的選擇！

Facebook、Instagram一直都是品牌投放廣告時的重要平台，但近期這個態勢可能即將改變！美國非裔男子佛洛伊德（George Floyd）5月25日被一名白人警察以單膝壓頸致死的事件，已像是一把烽火，快速演變成延燒全美各界的抗議行動，而Facebook更因沒有在第一時間表態、放任平台上的仇恨言論，而成為企業抵制的標的。

近期在社群媒體上興起的「#StopHateforProfit」活動，是由多個相關組織，抗議臉書長期以來放任散播仇恨、種族歧視、政治色彩的廣告，呼籲各大品牌加入聯合抵制，不再用Faceook、IG等平台打廣告。而帶頭抵制Facebook廣告的企業中，不乏微軟、可口可樂、福特、Nike、聯合利華、Adidas、HP等多家跨國企業。其中更有不少品牌表態，將把原本預計要投放給臉書的廣告預算，轉移到其他平台。

佛洛伊德之死確實是美國種族歧視的悲歌，但回到臉書廣告被企業抵制一事來看，其實台灣品牌在下廣告時，也可以有以下幾個思考：

一、一定非臉書不可嗎？行銷在「精」不在「多」

確實，或許目前看起來，臉書是能接觸到最多受眾的平台。但如果找進來的，都是錯誤的TA，那這樣的廣告策略根本就跟大海撈針沒兩樣。廣發、廣撒的廣告時代已經過去，品牌對於獲得的流量要分析的更精準，這樣才能把預算用在刀口上。

舉例來說，品牌若使用Facebook廣告受眾洞察報告（Audience Insights）其實可以發現，這是屬於較大範圍的分析，有時確實能提供大方向，卻若想要更精準的分析，恐怕這份洞察報告派不上用場。

相反地，台灣的電商平台因為有消費者輸入琳瑯滿目的關鍵字（甚至是專業術語），因此累積出來的「電商數據」在分析歸納之後，就可以得到比Facebook、 Google等更多元的細節。

二、台灣網友的搜尋行為改變，品牌的廣告策略也該跟著變！

下廣告時，品牌通常會倚賴大宗的Google、Facebook、Youtube等廣告。這是因為這些平台最多人使用，也最多人搜尋。不過，其實這樣的趨勢已經出現改變。資策會MIC最新調查指出，台灣網友獲取資訊的管道中，第一名為「購物網站」，高達77％網友習慣直接進入綜合網購平台瀏覽與下單，也是最大宗的網購路徑。繼此之後，才是「Google搜尋」、「Facebook」、「比價網站」與「Line」，顯示入口網站傳播影響力逐年下降。

當網友的搜尋商品時的行為已經出現改變，品牌也應該跟著調整，嘗試使用購物網站累積的電商數據，作為在Google、Facebook以外的另一層防護網。

三、對台灣品牌來說，電商數據更貼近在地用戶行為！

其實，像是PChome電商平台，多年來因為實施會員登入制，累積了海量的第一方資訊，加上龐大、活躍的會員時時刻刻在網路上消費，是最貼近台灣本土用戶的消費數據。更重要的是，聚集在電商平台上的會員，都是願意消費、甚至是已經消費過的，因此反映出的消費趨勢精準度高，也更貼近真實生活。

簡而言之，電商掌握的數據，其實是行銷廣告的最好籌碼，若這時品牌能善用電商平台累積的數據，並以「消費者的採購目的與習慣」來反向制定廣告投放策略，不再透過搜尋引擎、社群媒體廣發，反而將可以出奇致勝，得到更好的成效。