崑大公廣系實戰行銷 中秋節短影音助攻在地烘焙品牌曝光

崑山科技大學公共關係暨廣告系大四畢業製作團隊「暖暖堡」，攜手高雄在地烘焙品牌「JAPON點心坊」展開產學合作新篇章，協助業主以「社群媒體導向烘焙品牌整合行銷技術」為核心，結合數位影音創作與節慶行銷策略，製作中秋節限定短影音，提升品牌曝光與網路聲量。

隨著數位行銷成為品牌經營的關鍵策略，如何透過創新社群內容與影音行銷提升在地品牌知名度，已成為產學合作的重要課題，公廣系團隊「暖暖堡」該次錄製約60秒的短影音，以「團圓．分享．幸福」為創意主軸，呈現職人烘焙的細膩手作畫面，搭配家庭團聚與朋友聚會的溫馨場景，傳達「手作的溫度，傳遞家的味道」的品牌理念。影片也將同時於Instagram Reels、TikTok 與 Facebook 平台傳播，並搭配中秋檔期的留言抽獎活動，進一步擴大品牌影響力。

團隊組長陳柏翰分享，這次的合作讓我們深刻體驗到，如何將課堂所學的廣告策略與公關規劃真正應用於真實品牌，短影音的策劃不僅需掌握市場趨勢與消費者心理，更必須在有限秒數中說好一個能引起共鳴的故事；成員楊宛蓁則認為，此次產學合作最大的挑戰在於如何在品牌需求與年輕受眾喜好之間找到平衡，年輕人偏好真實、有趣、互動性高的內容，因此在影片設計上加入輕快音樂與節慶氛圍，讓品牌在中秋佳節中更容易被看見。

「暖暖堡」團隊中還有一位來自日本的留學生相馬悠葵，在本次專案中積極參與創意發想，並以其跨文化背景，協助團隊在短影音中巧妙融入日文元素，增添作品的多元語言層次與文化溫度。相馬悠葵表示：「中秋節是台灣非常重要的節慶，我希望透過日文的加入，讓影片不僅展現品牌的溫度，也能與更多不同文化背景的觀眾產生連結。」團隊也指出，相馬悠葵在影片標語設計與視覺風格上提供了許多靈感，融合日式簡約美學，使整體作品更具質感與辨識度。

對「JAPON點心坊」而言，此次合作亦是一項數位轉型契機，品牌業主蔡雅淇店長表示：「我們一直希望在傳統烘焙基礎上結合現代社群行銷，吸引更多年輕消費者，透過與崑山科大團隊合作，不僅讓品牌在中秋檔期獲得更高曝光，也協助我們建立起可持續運作的社群行銷模式。」

指導老師劉正道教授提到，學生能在專案中經歷市場分析、品牌定位、影音拍攝到數據檢視等完整流程，這樣的跨文化合作，不僅提升了短影音的深度與吸引力，也展現公廣系學生在多元環境中協作與創新的能力。這樣的學習經驗是課堂無法取代的，學生能因此提前累積與業主溝通、專案管理與行銷推廣的能力，為未來職涯奠定基礎。