創意之路 沒有侷限
放國際文創股份有限公司執行長的陳秉鴻，將奔牛節帶進台灣，紅及一時，全台灣超過半數的居民都參與了這一場藝術盛事，而陳秉鴻更被譽為「文創牛仔」。在這之前，身在廣告界長達22年的陳秉鴻，究竟為何要轉換跑道？而這麼長時間的工作經歷，在轉換跑道上，究竟是助力或是阻力？
「其實我覺得我從來沒離開過啊。」被媒體封為「文創牛仔」的陳秉鴻，聽到我們訪問的主題，他不假思索地給我們這個答案。「不做廣告做什麼？」長達22年的時間，不論小公司、大公司、國營的廣告公司或是國際性的廣告公司，陳秉鴻看盡了廣告圈百態，同時也從每一個公司中擷取並學習，階段性的提升自身能力。談到離開廣告公司這件事，陳秉鴻說當初其實真的沒有想這麼多，只是離開職場稍做休息，沒想到就從此踏進了文創界。
在一次文創的演講當中，陳秉鴻接收到一個訊息：「在未來的世界中，有3/5都跟文創有關。」當他第一次聽到時還有點懷疑，陳秉鴻無法想像文創到底能夠怎麼發展到這種程度，讓全世界半數以上的產業都將與文創有關。既然如此，當初為何會踏入文創界？講起文創，就要追溯到2004年，陳秉鴻當時前往布拉格，看到滿街的牛，看著每一頭充滿創意的牛隻，如此生動又富含寓意，陳秉鴻一直將它們放在心裡，心想如果有機會，一定也要在台灣辦一場。
從2007年創立公司以來，陳秉鴻認為，在廣告界學到的一切，讓他在文創界沒有重新開始的感覺，只有更進上層樓的境界。「與其說我離開了廣告界，我覺得，不如說廣告是一種技能，一輩子的技能。」在廣告產業裡，你必須具備的創意、溝通、企劃能力，其實在很多行業都還是用得到，而包含了溝通行銷、文創發展、創意製作的文創產業，更是完整的包含了廣告在其中，所以，陳秉鴻認為，自己似乎從未離開過廣告界，「何況我現在同時也是國際廣告協會台北分會的秘書長呢。」陳秉鴻笑著說。
放眼現在的廣告界，陳秉鴻有感於資源變少，廣告人能做得也變少，「但是不要把自己看小了。」陳秉鴻說。雖然空間變小，不代表自己也跟著小了，雖然因為目前的產業型態，廣告人的工作內容被切割開來，但是廣告人應有的能力不該跟著被拋棄。至於想要轉換跑道，不管是想進入廣告或是離開廣告圈的人，也都應該「把心放大」，永遠記得自己是一個「企劃」人員，不管到哪裡，都不會失敗。
更多內容請見廣告adm 222期
「其實我覺得我從來沒離開過啊。」被媒體封為「文創牛仔」的陳秉鴻，聽到我們訪問的主題，他不假思索地給我們這個答案。「不做廣告做什麼？」長達22年的時間，不論小公司、大公司、國營的廣告公司或是國際性的廣告公司，陳秉鴻看盡了廣告圈百態，同時也從每一個公司中擷取並學習，階段性的提升自身能力。談到離開廣告公司這件事，陳秉鴻說當初其實真的沒有想這麼多，只是離開職場稍做休息，沒想到就從此踏進了文創界。
在一次文創的演講當中，陳秉鴻接收到一個訊息：「在未來的世界中，有3/5都跟文創有關。」當他第一次聽到時還有點懷疑，陳秉鴻無法想像文創到底能夠怎麼發展到這種程度，讓全世界半數以上的產業都將與文創有關。既然如此，當初為何會踏入文創界？講起文創，就要追溯到2004年，陳秉鴻當時前往布拉格，看到滿街的牛，看著每一頭充滿創意的牛隻，如此生動又富含寓意，陳秉鴻一直將它們放在心裡，心想如果有機會，一定也要在台灣辦一場。
從2007年創立公司以來，陳秉鴻認為，在廣告界學到的一切，讓他在文創界沒有重新開始的感覺，只有更進上層樓的境界。「與其說我離開了廣告界，我覺得，不如說廣告是一種技能，一輩子的技能。」在廣告產業裡，你必須具備的創意、溝通、企劃能力，其實在很多行業都還是用得到，而包含了溝通行銷、文創發展、創意製作的文創產業，更是完整的包含了廣告在其中，所以，陳秉鴻認為，自己似乎從未離開過廣告界，「何況我現在同時也是國際廣告協會台北分會的秘書長呢。」陳秉鴻笑著說。
放眼現在的廣告界，陳秉鴻有感於資源變少，廣告人能做得也變少，「但是不要把自己看小了。」陳秉鴻說。雖然空間變小，不代表自己也跟著小了，雖然因為目前的產業型態，廣告人的工作內容被切割開來，但是廣告人應有的能力不該跟著被拋棄。至於想要轉換跑道，不管是想進入廣告或是離開廣告圈的人，也都應該「把心放大」，永遠記得自己是一個「企劃」人員，不管到哪裡，都不會失敗。
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