Spotify 九月起調漲個人方案 ! 台灣用戶也難逃漲價潮

火報記者 陳銳/報導

瑞典串流媒體服務商 Spotify週一宣布，將自今年九月起，針對部分國際市場調漲高級個人訂閱價格，作為提升利潤率的策略之一。

此次價格調整將涵蓋南亞、中東、非洲、歐洲、拉丁美洲與亞太地區等多個市場，標準高級個人方案的月費將從現行的 10.99 歐元上調至 11.99 歐元（約 414 台幣）。Spotify 表示，用戶將於八月接獲官方電子郵件通知，內容將說明調價原因與新價格的生效時間。

Spotify 強調，此次調價是為了配合成本結構調整與投資內容策略，並維持平台的長期可持續發展。該公司近年來透過多項改革計畫推動盈利，包括裁員、優化內容支出以及強化與創作者的營收分潤機制。

今年稍早，Spotify 罕見地繳出全年正向財報，結束多年來的虧損局面，不過，該公司第二季的獲利表現仍受到壓力，主因是與員工薪資相關的稅費上升，導致當期出現虧損，也使第三季的利潤預測面臨挑戰。

在用戶成長方面，Spotify 第二季的每月活躍用戶（MAU）和高級訂閱用戶均錄得成長，此外，Spotify 近年大舉擴展影片內容，試圖吸引更多付費訂閱者。透過與創作者的合作夥伴計畫，該平台提供廣告與訂閱分潤，幫助播客與影片創作者變現，進一步活化內容生態系。

在監管環境方面，Spotify 也從蘋果公司近期在 App Store 政策上的讓步中獲利。美國法院近期禁止蘋果就應用內提供的外部付款方式抽取佣金，美國監管機構也批准 Spotify 在其應用程式中顯示訂閱價格與外部支付連結。Daniel Ek 表示，這項政策變化對 Spotify 在美國市場的用戶轉換率帶來「非常正面的成長」，若歐洲與英國未來也採取類似措施，Spotify 將可望在更多市場受益。

不過，目前Spotify 也面臨來自 YouTube Music、Apple Music 以及亞馬遜等大型科技公司日益激烈的競爭壓力，價格策略與差異化內容將成為其下一階段的關鍵戰場。

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