崑大公廣系「七禮文風」以幽默POV短影音行銷教科書 社群掀熱潮

在社群影音成為年輕世代主要接收資訊的時代，如何讓宣傳內容既吸睛又能引起共鳴，成為品牌行銷的重要課題。崑山科技大學公共關係暨廣告系大四畢業製作團隊「七禮文風」，近期攜手產學合作業主「麗文校園書局–成大店」，以幽默的 POV（視角敘事）短影音創意打造「買教科書就找麗文」系列社群行銷，成功在學生社群間掀起熱烈迴響。

本次合作以「學生的日常煩惱」為靈感，推出兩支極具共鳴的POV短影音，第一支《當老闆要我找明星來代言》，以誇張又無助的劇情開場，主角被老闆逼著找五月天與BTS 擔任代言人影片，結合流行語與情緒表演，成功吸引逾3萬點閱；第二支《當主管問我有什麼要說的》，則由團隊成員蘇征隆主演，他以極具喜感的肢體表現配上詼諧幽默的台詞宣傳教科書商品，讓觀眾在笑聲中自然接收到品牌訊息。

七禮文風團隊組長林孟璇指出：「我們希望這系列影片不只是廣告，而是能讓學生在笑中看到自己的日常，POV視角能夠拉近距離，讓受眾代入情境，產生『這太像我了』的共鳴，這比直接推銷更能留下印象。」團隊成員蘇又德指出，短影音的關鍵在於節奏與反差，設計每支影片都在前五秒抓住注意力，開場的情境要誇張、對白要精準，是最能打中社群觀眾的地方。

蘇征隆也分享了自己的表演心得：「拍攝時我們不刻意演，而是抓住日常那種『尷尬又真實』的瞬間，像主管問話、員工緊張發言，觀眾會覺得好笑是因為那真的發生過，當品牌訊息在笑點中出現，就變得自然又好記。」

指導老師劉正道教授對學生的表現給予肯定，他認為七禮文風團隊把課堂所學的內容行銷、情境敘事與幽默溝通成功結合，他們讓品牌成為故事的一部分，而非硬性置入，這正是新世代行銷的重要能力，學生們以創意手法讓「買教科書」這樣看似日常的行為變得有趣，提升了品牌在學生間的親近感與記憶度。

林孟璇補充，除了影片發布外，團隊也規劃後續的線上互動，包括「#我的主管語錄」與「#買教科書救救我挑戰」等主題標籤，鼓勵學生留言分享自己的趣事，延伸影片的社群參與度，未來也建議結合開學季舉辦快閃活動或打卡挑戰，創造線上與線下整合的推廣模式。