Labubu 爆紅全球的時尚怪物

草根影響力新視野 喬依絲編譯

6月12日，在紐約華盛頓廣場公園的一個陽光明媚的星期四晚上，群眾為了一場特別的活動聚集 Labubu 時尚走秀：粉絲們將這款造型古怪的小玩偶掛在包包、背包、皮帶甚至狗狗的背帶上走秀，希望能爭奪最佳風格獎。優勝者可獲得一隻新玩具，還有一個專屬包包。這場活動展現了全球對這款售價約30美元、由中國潮玩品牌泡泡瑪特所推出的盲盒玩偶的狂熱。

Labubu 是一種有著尖尖的耳朵、鋸齒狀牙齒與頑皮笑容的小怪獸，外型十分獨特，在全球各地引發搶購熱潮。設計商泡泡瑪特出售數百種不同版本的Labubu，顏色和稀有程度各不相同，粉絲們必須等到拆了包裝箱才知道自己買到的是哪一款。

全球有超過100萬個TikTok影片談及這些怪異的小怪獸，而且它們常常在幾分鐘內就被搶購一空。粉絲涵蓋多類族群，包括時尚達人、玩具收藏家以及為幼兒添購怪異玩偶的家長。他們可能會在泡泡瑪特門市和自動販賣機前排隊數小時，甚至不惜遠赴海外只為擁有一隻。有些Labubu在StockX或eBay等轉售市場上售價數百甚至數千美元。

圖片取自:(示意圖123rf)

根據泡泡瑪特最新的年度業績公告，2024年泡泡瑪特全球收入約為18億美元，利潤大約4.6億美元。泡泡瑪特美洲區智慧財產授權負責人 Emily Brough 表示，光是 Labubu 玩偶就為公司帶來了約 4.23 億美元的全球營收，這比 2023 年成長了 729%。Emily Brough說：「我們所有智慧財產權的收入和關注度都出現了驚人的成長，Labubu在去年的銷售額確實達到了天文數字。」

泡泡瑪特成立於2010年，最初只是中國北京的一家小型雜貨店。隨著業務穩步發展，於2011年在一家商場開設了另一家零售店，並於2016年開設了一家線上商店。Labubu是《怪獸》系列中的角色，首批Labubu玩偶打破了公司在藝術玩具領域的銷售紀錄。2023年，泡泡瑪特開始販售有鑰匙圈的Labubu玩偶。2024年4月，韓國流行樂團Blackpink成員們的包包上也掛著Labubu吊飾，帶動了全球搶購熱潮，並且迅速奠定了泡泡瑪特玩偶在時尚配件和社會地位的象徵。

泡泡瑪特目前全球有 500 多家門市，其中 90 多家位於美國，包括自動販賣機。截至7月14日下午，泡泡瑪特市值已達432.8億美元，遠遠超過美泰的64.4億美元和孩之寶的106.3億美元。

Reference:

This $30 Labubu doll became an international status symbol—it brought in $423 million for its company last year

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