手機直播答題搶獎金 用藝人、網紅勾出潛在顧客

17 Media推出《17Q》,掀起直播問答節目的風潮,蝦皮購物的《蝦皮金頭腦》、《蘋果日報》的《動腦A》也跟著登場,背後潛藏什麼商機?

「雕蟲小技的『蟲』是什麼蟲?」「麥當勞哪樣餐點熱量最低?」「烏賊的別名是什麼?」緊張緊張、刺激刺激,一連串的問題逼得人喘不過氣。

這是蝦皮購物推出的《蝦皮金頭腦》益智問答遊戲,已是近兩個月來台灣夜晚最紅的娛樂了。一到晚上8點,就有粉絲守在手機前,只要在限時內連續答對八道選擇題,就能和其他同樣答對的人,均分10萬蝦幣。

到了晚上9點,《蘋果日報》的《動腦A》直播搶答接著登場。每晚問五個題目,總獎金15萬。

但《蝦皮金頭腦》與《動腦A》,並不是直播問答的始祖,這股台灣智慧型手機上的直播答題風氣,從2017年開始吹起。最早由直播平台17 Media在App上推出《17Q》問答遊戲,接著又在去年2月,與八大電視台合作,祭出亞洲第一個手機、電視跨螢播出的《17好聰明》。從此帶動各平台如雨後春筍般做起問答節目。

觀眾的確買單行銷遊戲化的直播模式。《蝦皮金頭腦》每日平均參與人數約8萬,去年12月12日的雙12活動期間,累計64.5萬人次參與,最高同時在線人數約10萬人,相當於一個中型手遊的規模。

電商為何要製作這類搶答節目?蝦皮購物商業營運總監楊晨欣表示,電商平台其實不再只是購物網站而已,也希望能夠跟用戶有更多互動,成為能提供更多內容、更多娛樂體驗的新型媒體平台。

蝦皮購物行銷經理鄧運慈進一步說明,為了讓消費者不只在購物時才打開App,近來電商無不努力強化社群、互動與娛樂,「當電商平台成為生活的一部分,轉換率自然提升。」

手機直播答題搶獎金 用藝人、網紅勾出潛在顧客

暴紅三大關鍵:長知識、不必露面、互動