小眾也能翻盤 網路時代的電影行銷

當電影遇上網路 -- 拍部電影動輒千萬，耗費人力千百。如何推展票房？網路行銷著重互動，每個人都能成為網路訊息的傳播者，擴散的效益更加顯著。不同於大片大卡司，一部優秀或有話題的小眾電影，也有機會在社群的時代，翻盤成為主流……



國際巨星湯姆．克魯斯6月下旬才剛結束好萊塢動作冒險奇幻片《神鬼傳奇》（The Mummy）的宣傳離開台灣，同時間台北信義威秀影城中庭上出現栩栩如生的「蜘蛛人」，至今已經懸吊超過兩個月；捷運的燈箱看板，令人目不暇給的國內外電影宣傳一幕又一幕打進腦海；點開臉書，電影粉絲頁風格各異，只要有人氣，人人都是專業影評人……電影行銷就是如此充斥生活。

電影發行流程圖

電影製作公司→發行商→戲院→觀眾

觀察1：

電影行銷〉美商與本土發行商各顯本事

電影，可說是影像產業最高的殿堂。拍一部電影動輒千萬，耗費人力千百。但是電影又是一個特殊的產業，「賣商品」的時間極其短暫，除了好萊塢大片，一般院線片真正能夠衝刺抬高票房的時間，幾乎集中在上映的前兩週，兩週定了生死，接下來戲院排片經理會看票房安排增減廳。

電影產業，包括電影製作公司、影片發行商、戲院三大部分。也就是電影拍攝出來後，不是馬上就能直接呈現在觀眾眼前（參見「電影發行流程圖」）。而電影行銷，一般由發行商執行。

在台灣，電影發行商則有美商（一般稱作八大片商，包括二十世紀福斯、迪士尼、派拉蒙、索尼、環球、華納兄弟、夢工場、米高梅等）和本土發行商兩大系統。其中，美商的慣例是一條龍包辦所有製作和發行；而國片、其他片種則自行找發行商。