名家論壇》賈程年／鄭麗文的挑戰才正要開始

國民黨主席鄭麗文。（圖／記者葉政勳攝）

[NOWnews今日新聞] 國民黨主席選舉塵埃落定，鄭麗文接下這沉重也充滿挑戰的職位。從黨外觀點看，她的勝選意味著藍營急欲擺脫保守形象、重新與民意對話的企圖；從黨內現實來看，鄭麗文上任後面對的是一個資源匱乏、組織鬆散、信任斷裂的政黨。

有人說，她要積極拜會立院黨團、縣市首長跟民代，但我認為更要緊的是做這三件事—重整形象、重建黨員、重啟財源。

第一件事：國民黨官網，請立刻大改版！

在這個連TikTok短影音都能改變選舉氣氛的時代，國民黨的官網卻還停留在「類比時代」。打開首頁，不僅版面老舊、顏色黯淡，最誇張的是許多資料居然是「直接上傳文書檔案」，像什麼「大事記」、「組織圖」等，看起來就像20年前學校行政系統的畫面，毫無現代感可言。試問，這樣的網站怎麼可能吸引年輕人點開第二次？

對比民進黨、民眾黨的官網，都是滿滿的視覺設計與動態內容，不僅畫面清爽、色彩豐富，訊息也以短影片、懶人包呈現，政治語言變得「可視化」、「可感知」。而國民黨的網站，仍是一頁頁文字、報告、PDF，彷彿還沒走出傳真機時代。

鄭麗文若要展現改革的決心，第一件事就是「從視覺革命開始」。請她直接成立數位改革小組，找設計師、找年輕新媒體人、找懂社群語言的人，一個月內大刀闊斧改版。

國民黨需要的不只是新網頁，更是新靈魂，讓年輕世代感受到這個黨不再老氣橫秋、不再只會講「歷史貢獻」，而是懂得用現代語言對話、用網路方式參與。「這難道不也是她擊敗郝龍斌的重要關鍵嗎？」

老實說，如果連官網都還沒辦法說服人「國民黨懂得溝通」，那又怎麼說服社會「國民黨準備好再執政」？

第二件事：黨員重登記，重建黨員的信任與真實

國民黨號稱有40萬黨員，如今只剩33萬，這33萬人是真是假，黨中央自己恐怕都不敢打包票。過去在大罷免與黨內選舉階段，屢屢出現名冊不實、黨員死亡未除籍、黨員找不到人等亂象，形同一場組織信任危機。

一個政黨，最重要的根就是黨員。沒有黨員的認同與參與，再多的黨政菁英都只是空中樓閣。鄭麗文上任，正好是重建基礎的契機，辦理黨員「重新登記」。

當然，這不只是行政作業，而是透過重新登記，建立黨員對黨的連結，讓黨中央掌握真正支持黨的群體，淘汰幽靈黨員，找回真正願意出力的人。更進一步，應該將黨員資料全面數位化，打造可互動的平台，讓黨員能線上參與黨務、投票、捐款、報名志工。唯有如此，國民黨的「組織」才不只是紙上談兵，選舉時淪為落人口舌的笑柄。

第三件事：募款！募款！還是募款！

國民黨目前每月的財務缺口至少兩千萬元。這數字看似冷冰冰，但背後代表的是辦公室租金、人事費用、宣傳支出、黨務發展及各部門維運等一切黨務的命脈。如果經費無以為繼，所有理想都只是空談。

鄭麗文選前提到，一位老黨員對她說：「妳當選，我馬上捐一百萬！」這句話雖暖心，但不可能靠一兩位老黨員的熱情就撐起整個黨的財務。國民黨不能再依賴「懷舊式捐款」或「情勒式捐款」，必須全面轉向「品牌式募款」。

政黨也是一個品牌。民進黨會包裝議題、會講故事，甚至能把「理念」轉化為行銷素材；民眾黨則懂得抓社群流量、打造個人形象。國民黨要募款，就得學會讓人相信「捐錢給國民黨有意義、有成果」。

鄭麗文必須展現選前的霸氣，證明她有實力、有能力替黨募到款項。政見會也許可以靠口才、靠肢體感動民眾，但經營政黨就必須真槍實彈，如何說服企業、友好人士願意掏錢，是辦募款餐會，小額捐款平台，還是推出紀念商品、辦音樂會，就看自詡為「年輕世代」的鄭麗文如何出招。

鄭麗文的勝選，不代表國民黨翻身，而只是這場「生存戰」的起點。三件事看似簡單，但一點都不容易，牽動的是整個政黨的筋骨—形象是面子、組織是骨幹、財務是血液。三者缺一不可。

她若能讓官網煥然一新、讓黨員重新凝聚、讓募款重新開源，那國民黨就有重生的希望；若只是延續老路、安於現狀，再多口號都只是回音。

鄭麗文的挑戰，不只是領導一個政黨，而是證明：「百年國民黨，仍有能力與時代同行」。這三件事，將是她能否從「黨主席」變成「領導者」的試金石。

●作者：賈程年／資深媒體人

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