高雄觀光局開拓菲律賓市場 高雄熊現身市中心櫥窗成觀光新亮點

【News586/記者張淑慧報導】「Mabuhay Manila, Tara Na! Kaohsiung！」（哈囉馬尼拉，來去高雄吧！）高雄市政府觀光局積極拓展菲律賓旅遊市場，局長高閔琳率領高雄國際觀光隊約60名成員前往菲律賓，同時高雄觀光大使「高雄熊」也隨團出訪。觀光團隊於（5日）在馬尼拉成功舉辦高雄觀光推介會後，陸續拜訪外交部「駐菲律賓臺北經濟文化辦事處」、「菲律賓觀光部（Philippine Department of Tourism）」、「亞洲航空（AirAsia）」、「Agoda」、「Pan Pacific」及「菲律賓台商總會」等重要單位。高雄市政府觀光局更與交通部觀光署合作，在馬尼拉市中心的「台灣觀光服務分處」（TTIC）設立「高雄熊主題櫥窗」，展示高雄知名景點與高雄熊週邊商品，成功引發當地對高雄旅遊的熱潮，深化高雄城市品牌形象。

高閔琳局長表示，根據各項數據資料以及觀光署統計顯示，菲律賓旅遊市場潛力驚人且快速增長，尤其在雙方免簽的助力下，菲國旅客來台人次去年已突破47萬人次；同時，人口數約一億一千萬的菲國，近年經濟呈現成長趨勢，該國民眾消費習慣和購買力驚人，值得積極開發。本次國際推介會以菲律賓語「Tara Na! Kaohsiung」為號召，向菲國旅遊業者與當地媒體分享高雄最新的各種觀光資訊，包括便捷的陸海空交通、山海河港景緻、獎勵旅遊與會展（MICE）及郵輪觀光、從米其林到夜市與街頭傳統小吃的多元美食、熱情奔放的演唱會經濟，以及高CP值的旅遊環境等；搭配菲律賓百萬網紅跟高雄專業職人推廣，獲得業者熱情響應。高雄絕對是菲國旅客不容錯過的首選旅遊目的地。

高閔琳說明，菲律賓旅遊業者與當地民眾都相當熱情、友善，與熱情洋溢又充滿陽光活力的高雄一拍即合；為積極拓展高雄觀光與城市知名度，本次出訪行程精實緊湊，在推介會前後均安排拜會當地包括我國重要駐外單位與菲國觀光部等10個重量級觀光單位，積極強化台菲兩地觀光交流合作契機。首站拜會外交部駐菲律賓臺北經濟文化辦事處即獲得熱情的接待，周民淦大使說明，菲國已是我國入境旅客前五大國家，今年上半年已逾31萬人次，整年樂觀預估可達60萬人次以上。辦事處在海外也積極協助台灣與菲國在智慧城市、觀光、文化、農業、人才教育等層面加強交流；未來將持續協助菲律賓北呂宋島，例如北伊羅戈省等地方省份或城市，與高雄進行深度交流，並協助推動包機直航、郵輪船舶等交通議題，深化台菲兩國關係。

隨後前往拜會菲律賓觀光部，首都區部長Ivannovich表示，本月菲國開始對台實施免簽政策，方便兩地人民觀光旅遊，雙方未來也可從兩地的國際旅展進一步交流合作、相互宣傳導客。他也表示，菲國目前主推醫療觀光及英語教育遊學的觀光政策，同時，在菲國逐漸受到高度關注的LGBTQ同志友善彩虹觀光，都期待能與推動性別友善觀光與性別友善旅宿有成的高雄，在此些層面和主要議題上，能共同規劃更多兩地的合作交流方案。

拜會交通部觀光署駐馬尼拉臺灣觀光服務分處（TTIC），陳憶婷主任表示，馬尼拉TTIC分處自去年成立，因交通便利受到許多菲國業者及台灣單位前來諮詢和辦理活動；高雄市政府觀光局是全台第一個與分處合作的地方縣市，中央與地方攜手推動國際觀光，更能重點宣傳各地特色。高市府觀光局透過超萌吉祥物高雄熊IP，以充滿創意又吸睛的宣傳模式與菲國民眾與業者互動，更加強化高雄在菲的國際城市觀光印象。

拜會國際知名訂房平台Agoda菲律賓分公司，總經理 Mike Hwang 表示，2017年台灣對菲國推出免簽證後，旅客出訪台灣比例逐漸增加，2024年已超過47萬人次，依趨勢預估2027年應可突破百萬。大數據也分析，菲國旅客喜愛追蹤社群網紅推薦事物、熱愛家庭式旅遊、短天數、9至10月為旅遊高峰期等旅遊行為，高雄的高CP值的旅遊環境與服務，加上短時間的交通成本，相信能吸引更多菲國旅客造訪。今年9月，高雄市政府觀光局也與Agoda合作，推出「探索高雄 Discover Kaohsiung」活動，針對台灣、香港、日本、韓國及菲律賓進行強力宣傳，目前共計有約68家高雄飯店業者嚮應。

拜會亞洲航空（Air Asia)菲律賓分公司，商務部長Gian Carlo表示，2025年上半年高雄平均搭載率約有83%，台菲旅客比例約2：8，且多為自由行旅客，顯見高雄航線動能強勁，公司正積極規劃增班中，並評估未來增加更多直飛航線的可行性，後續也會與高雄觀光局及亞航台灣分公司，加強三方緊密合作，組織業者踩線團，或強化數位聯合行銷。

此外，高雄隊也參訪菲國當地前三大的組團社「Pan Pacific」，總經理Cherie Bautista指出，目前主要針對出境台灣及郵輪、MICE等主題規劃產品，已銷售臺灣8天7晚產品，包含停留高雄2晚；目前郵輪觀光在菲逐漸受到歡迎，未來可望搭配或爭取更多航班，包裝高雄「Fly- Cruise」的產品。另外菲律賓旅客喜愛美食、甜食及包裝精美的伴手禮，未來也可加強與高雄國際觀光隊的合作。

此行的壓軸，是拜會情誼深厚、資源豐沛的菲律賓台商總會（Taiwan Association Inc. Philippines），林登峰總會長指出，菲律賓台商會在地深耕已久，有許多人脈與資源可運用，台商會也會做高雄觀光隊的後盾，不論是觀光交流推廣、經貿商務等，將攜手高雄觀光局及精英團員共同推動高雄國際觀光，更會積極鼓勵會員公司首選高雄辦理海外員工獎勵旅遊、大型年會等。

觀光局補充，此次赴菲律賓國際行銷推廣，不僅是一次成功的城市外交，更是高雄擘劃南向觀光新藍圖的關鍵一步。從航空公司增班的具體承諾、旅遊業者對新產品的開發意願，到官方單位對未來合作的積極展望，高雄的國際觀光魅力已在菲律賓市場逐漸發酵，未來將持續深耕菲國市場，打造「Tara Na! Kaohsiung」說走就走的旅遊新印象，讓菲客旅遊台灣、首選高雄！

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