品牌顧問新任命，產官學全方位布局美國觀光新未來

【撰文/記者陳光蘊︱專訪報導】在每一次啟程之前，我們總要先整理行囊。行李箱不只是裝載衣物的容器，它是夢想的起點，是一段人生經歷的同行者。而如果說旅行是一場心靈與視野的探索，那麼，品牌就是旅行的靈魂——提醒我們，為什麼出發，又該如何記錄沿途的風景。

在這個全球移動復甦、旅遊潮再起的時刻，美國國家旅遊局（Brand USA）台灣代表處也以嶄新姿態，打開屬於美國的觀光篇章。近日正式宣佈，聘任來自台灣、創立於夏威夷的知名行李箱品牌 百夫長旅行箱（CENTURION）創辦人陳志彬先生，擔任品牌顧問，任期兩年，攜手共同推廣「美國旅行的無限可能」。

這不僅是一次品牌與旅遊單位的策略結盟，更像是一場深具意義的跨界對話——讓旅行的行動與品牌的信念，在每一次啟程之中自然交會。

▲左起 Brand USA台灣代表蔡璧如（Milane Tsai）頒聘書給百夫長旅行箱創辦人陳志彬先生，邀擔任Brand USA品牌顧問。(圖/Brand USA提供)

一場行銷與價值的結合——陳志彬的品牌哲學，與美國旅遊的靈魂呼應

百夫長旅行箱自創立以來，以「永續理念、客製精神、在地文化」作為品牌主軸，跳脫傳統製造邏輯，用旅行者的視角打造貼心且具個性的產品。創辦人陳志彬先生，不僅擁有敏銳的行銷洞察與創業能量，更以實際行動推廣品牌背後的人文故事與責任價值，深受企業界與消費市場的青睞。

此次受邀擔任Brand USA品牌顧問，是對他行銷實力的肯定，也是對旅遊品牌力量的一次完美詮釋。Brand USA台灣代表蔡璧如（Milane Tsai）表示：「旅行箱是旅行中最不可或缺的夥伴，而百夫長旅行箱代表的不只是設計與功能，更是一種生活態度與品牌情感。能夠與其創辦人陳志彬先生合作，是我們莫大的榮幸。」這樣的理念相輔相成，讓品牌不再只是企業的名字，而是每一位旅人在路上安心前行的理由。

蔡璧如的行動力：從自駕旅程到產官學合作，一步一腳印擘劃新局

自2025年3月上任以來，蔡璧如代表展現出十足企圖與熱情——不僅積極推動與航空、學界與業界的合作，為台灣旅遊產業注入新血與動能，更身體力行走訪美國，實地走出一條以旅人角度出發的「觀光地圖」。

這個夏天，她完成一段橫跨美國九州的自駕旅行，沿途走過密西根、伊利諾、堪薩斯、奧克拉荷馬、阿肯色、德州、新墨西哥、亞利桑納到加州，用一段一段風景，感受美國的人情溫度與文化多樣。

她分享：「大家最在意的就是安全，而我想說，美國其實有很多溫暖的面。很多旅客服務中心都能提供最新、最在地的推薦，這次我們就買到了最新版的 Route 66 Passport，蒐集沿途的紀念章，這樣的體驗，真的讓人充滿驚喜。」這趟旅程，也讓她對推廣美國觀光有了更深刻的思考與規劃。

▲(圖/Brand USA提供)

全方位策略推進，美國旅遊新航點即將起飛

從品牌顧問的延攬到個人旅程的實踐，Brand USA在蔡璧如的領導下，以三大方向推動美國觀光發展：

․ 與星宇航空攜手，強化美國航點曝光

2025年第二季積極合作，長榮航空飛達拉斯、星宇及華航計畫飛航鳳凰城等新興航點，未來更將拓展更多直飛選項，拉近台美之間的旅行距離。

․ 建立產官學橋梁，解決業界人才斷層

5月與台北城市科技大學及旅行公會簽署MOU，透過校園推廣與業界媒合，引薦年輕新血進入旅遊產業。

․ 線上說明會推動州別包裝，提供第一手旅遊資源

7月舉辦同業專屬線上推廣會，分享美國各州旅遊資源，協助旅行社打造具主題性與吸引力的商品。

▲(圖/Brand USA提供)

從一只旅行箱開始，展開探索世界的勇氣

旅行，不只是目的地的選擇，更是一次內在價值的追尋。而在這場名為「美國旅遊」的壯麗旅程中，Brand USA與百夫長攜手，重新定義了旅行的意義——讓旅客帶著信任出發，帶著故事回家。

或許未來的某一天，你在機場拉著那只熟悉的百夫長行李箱，望向登機門外那道陽光，會記起這段由台灣出發、通往美國的品牌故事。那不只是一次出走，更是一份文化的交會與夢想的實踐。因為旅行，值得被好好珍藏；而美國，正等著我們以嶄新的視角，再次啟程。

Brand USA x CENTURION 百夫長旅行箱：攜手推動美國旅遊新篇章，讓品牌成為旅程的一部分。

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