快時尚Forever 21宣布破產

草根影響力新視野(琪拉編譯)

Forever 21 已經不酷了。該零售商的美國營運公司週日在特拉華州一家法院申請破產，這是該公司六年來第二次申請破產，理由是來自外國快時尚零售商的激烈競爭。對於一個向許多青少年介紹快時尚的服飾品牌來說，這標誌著一個時代的結束。

該公司在聲明中表示，其在美國的商店和網站目前仍將繼續營業並繼續為客戶提供服務，但正在「陸續結束」在美國的業務。該公司補充說，將在其門市進行清倉銷售，並正在為部分或全部資產尋找買家。

該公司首席財務長布拉德·塞爾（Brad Sell）在聲明中表示：考慮到來自外國快時尚公司的競爭……以及成本上升、影響我們核心客戶的經濟挑戰和不斷變化的消費趨勢，我們一直無法找到可持續發展的道路。

許多美國企業申請破產保護，以逐步結束部分業務、減少債務並削減成本。第 11 章破產是一種常見途徑，允許陷入困境的公司透過重組解決財務問題。

自疫情爆發之前，購物中心就面臨商店關閉和人流減少的嚴重問題。Forever 21 一直無法跟上 Shein 和 Temu 等中國電商巨頭的步伐，尤其是在疫情期間網路購物蓬勃發展的情況下。該公司也對總統川普提高中國進口商品的關稅十分敏感。

圖片取自:(示意圖123rf)

這三家零售商都是快時尚品牌，這意味著他們大量生產廉價服裝，但隨著消費者努力跟上最新潮流，這些服裝往往很快就會被丟棄。該商業模式也因其對環境的負面影響而受到批評。

分析師認為， Forever 21 未能克服挑戰，商品推銷和商品組合一直乏善可陳，而且該品牌長期缺乏任何明確的定位。最終結果是被年輕市場的消費者放棄。

Forever 21 於 2019 年首次申請第 11 章破產，隨後關閉了 200 家門市。幾個月後，由購物中心營運商西蒙地產集團 (Simon Property Group) 和布魯克菲爾德房地產 (Brookfield Properties) 以及品牌管理公司 Authentic Brands Group 組成的團隊以 8,100 萬美元收購了 Forever 21。這使得零售商能夠以較小的零售規模繼續營運。但多年後，前景依然黯淡。

Forever 21 加入了美國眾多關閉門市的公司。根據 Forever 21 網站介紹，目前該公司「在全球和線上擁有超過 540 家門市」。在首次申請破產時，它在全球擁有 800 家門市。

Forever 21 品牌可能會透過授權協議繼續存在，但這將使這家零售商大不如前，但仍是有一些電子商務和品牌集團表現出一些興趣，因此未來出售是可能的。

資料來源：https://us.cnn.com

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