綠色創新力

公司追求永續性，通常是為展現社會責任。因此會認定此舉將增加成本，卻沒有立即的財務效益，很可能有損競爭力。

另一方面，政府與社運人士則認為，透過更嚴格的法規，並強化消費者的教育與組織，才可能迫使企業採取永續性的做法。

然而，根據三位作者的研究，追求永續性可以發掘豐沛的組織與技術創新泉源，讓營收與獲利同時提升。另外，追求永續性的公司會重新設計產品、技術、流程乃至商業模式，因此開始扭轉了企業的競爭態勢。今天企業如果能將永續性與創新等量齊觀，應可打下堅實基礎，等這波不景氣結束後，就能取得領先地位。

作者發現，追求永續性之旅的公司得歷經五個不同的改變階段：一、由遵循法規中找出商機。二、建立永續的價值鏈。三、設計永續的產品與服務。四、開發新的商業模式。五、打造下一代實務平台。文中也列出每一階段會出現的挑戰，以及所需的因應能力。