2012-08-01 00:00:00 新聞來源 : 哈佛商業評論 回應 瞄準鄰國成長機會 如果新興市場的成長機會繼續遠遠超越已開發市場,對印度、中國、印尼、巴西和土耳其等國家的企業來說,全球化這條路,應該如何調整?巴西美妝業巨擘大自然化妝品公司面對這個問題,經驗豐富。雖然這家公司所在地區的成長愈來愈強,但約三十年來,它還是一直嘗試打進已開發市場,成果好壞不一。大自然化妝品最後擺脫了全球化的刻板印象,認為在阿根廷、智利和墨西哥取得勝利,和征服巴黎或紐約一樣,都是躍上世界舞台的有效方法。 更多雜誌 »