英國百萬網紅讚嘆臺灣風景 歐洲旅客人數創新高

【記者 彭姿穎／台北 報導】隨著全球旅遊熱潮回溫，臺灣在歐洲旅客心中人氣持續攀升，英國旅客來臺數量更創下疫情後新高。觀光署最新數據指出，2024年1至12月歐洲旅客來臺人次達349,981人，年增率達17%，英國、德國、法國等國均呈雙位數成長，顯示臺灣在歐洲市場的吸引力持續升溫。特別是今（2025）年1月，英國來臺旅客人數突破6,000人，較去年同期激增近三成，展現強勁的旅遊動能。

▲英國百萬網紅愛上福森號的「五感」體驗。

觀光署駐倫敦辦事處繼辦理「2025網紅年會在台灣」成功打開臺灣在英國網紅界知名度後，持續鎖定具有高互動性與國際影響力的年輕世代旅客，積極拓展「Generation Z Travel」市場，再次重磅邀請4位百萬粉絲級網紅於4月24日至30日展開為期7天6夜的深度旅遊行程，走全臺各大城市與觀光景點，透過即時社群更新與影音內容創作，擴大臺灣觀光國際曝光。此次受邀來臺的4位英國網紅包括：以夢幻旅遊風格聞名的旅遊創作者 Jenifer（@izkiz），其擁有260萬Instagram粉絲，每月觸及500萬用戶、擅長敘事攝影的旅遊攝影師 Umit（@iamtravelr），在Instagram上擁有超過140萬粉絲，每月觸及100萬用戶；以及全球粉絲數達250萬的旅遊情侶檔 Hand Luggage Only（@handluggageonly），每月觸及量突破550萬。4位網紅合計社群總粉絲數超過650萬，本次所邀請之網紅專精於沉浸式旅遊體驗與精彩敘事旅遊內容，以引人入勝的旅行故事與高品質視覺內容，其影響力遍及英國及歐洲Generation Z Travel族群，具備極強的市場影響力，預期透過此次行程分享，將有助提升臺灣於年輕世代旅客心中的旅遊首選形象。

這次行程由觀光署駐倫敦辦事處與嘉義縣政府合作規劃，2026年台灣燈會將在嘉義縣舉辦，也是為燈會遊程暖身準備。特地選擇安排前往榮獲《紐約時報》2025年「全球52個必訪目的地」第19名，亦為臺灣唯一上榜的阿里山國家風景區，阿里山行程規劃首站前往深具鄒族文化特色的「優遊吧斯阿里山鄒族文化部落」，網紅不僅品嚐了原住民風味餐與在地山產，更與鄒族舞團共舞，親身感受原民文化的熱情與魅力；接著走訪阿里山著名高山茶園，體驗一場屬於嘉義的「慢活茶時光（tea time）」。此外，亦造訪CNN評選為「2024年全球24個最值得造訪地點」的臺南，行程安排則是讓英國網紅們體驗「臺式復古洗頭文化」，感受臺式坐洗加按摩的「頂上饗宴」以及臺南老街巡禮與品嚐在地美食，感受歲月餘韻交融出的獨特氛圍。

▲英國百萬網紅感受臺式坐洗加按摩的「頂上饗宴」。

這次安排的行程，來自英國四位百萬網紅對於鐵道觀光及茶文化傳統並不陌生。然而，在親自造訪阿里山茶園、細細品茗之後，網紅們驚艷於臺灣茶葉富有獨特層次感風味；另外，結合視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺五感的福森號搭乘體驗，同樣令網紅們讚嘆不已。網紅們進一步表示，本次旅程讓他們充分感受到臺灣兼具都市風情、在地人文、自然風光的多元觀光面貌，更對臺灣人的熱情、好客、友善與高度文明留下深刻印象，並期待未來有機會再次踏上臺灣之旅。

觀光署周永暉署長表示：「這次行程與嘉義縣政府共同規劃，展現中央與地方攜手推動國際行銷的成果。觀光署同時運用AI技術客製化臺灣行程推薦，並搭配短影音與精選行程，擴大對英國市場的數位行銷效益，實現『宣傳、體驗、銷售』引客，讓世界看見臺灣、走進臺灣。」；觀光署駐倫敦辦事處主任林毓珊表示：「臺灣的鐵道旅遊、自然美景與多元文化對英國旅客具有強烈吸引力，觀光署將持續透過社群媒體的即時分享，結合駐地廣告與網紅行銷策略，推動『看見臺灣、愛上臺灣』的旅遊印象，透過影像與故事呈現臺灣豐富的地方魅力。」

2026台灣燈會即將於嘉義盛大登場，觀光署透過與地方政府及旅行業者合作辦理邀訪送客，持續展現臺灣在地觀光魅力，也為未來燈會吸引更多國際遊客提前布局，讓世界旅人感受臺灣的溫度與魅力，打造觀光與文化的跨國共鳴。（照片：觀光署提供）