泡泡瑪特第2家珠寶店開張 18K金搭配天然珍珠打造項鍊「要價8萬起跳」
[周刊王CTWANT] 泡泡瑪特（POP MART）旗下獨立珠寶品牌popop於日前正式進駐北京，成為其全球第二間門市。雖然開店僅三日，但已有多款熱銷產品出現斷貨，其中以LABUBU系列的手鍊最為搶手，庫存即將耗盡，Hirono與MOLLY兩大IP也出現斷貨跡象。
根據中國媒體報導指出，popop門市空間不大，卻陳列著Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU與星星人等熱門角色，吸引幾十位消費者駐足試戴。
多位店員採用貼身跟隨式介紹方式，協助顧客試戴並介紹產品特色。店內最受矚目的當屬LABUBU系列，其設計多採中性風格，LABUBU頭像設計被嵌入手鍊中心位置，頗受男女消費者歡迎，尤其是手鍊幾近售罄。
在Hirono櫃位前，也擠滿對火箭造型項鍊與頭像手鐲有興趣的女性顧客。據門市人員表示，這兩款是Hirono系列中銷量最高的產品，目前庫存也所剩無幾。
雖然營運初期商品數量尚稱充足，但因為人氣過高，加上北京門市部分產品為區域限定，像是DIMOO雲之聲系列僅供實體購買、未開放線上販售，也讓該系列成為店內人氣看點之一。有趣的是，該系列主打「雲寶寶」概念，試圖表達情緒與人生體悟，成功吸引大量顧客駐足拍照與詢問。
價格方面，popop商品多落在人民幣319至2699元之間，主力產品如手鍊、項鍊與戒指多數介於300至900元。不過，門市也特別設有兩款高價商品專櫃，像是一條標價人民幣1.98萬元（折合新台幣約8.1萬元）的純金項鍊，以及一款1.08萬元（折合新台幣約4.4萬元）的手鍊，兩者均採用18K金與天然珍珠製作，附有官方檢驗證書。該條1.98萬元的項鍊總重9.04克，其中金重達8.65克，是店內最昂貴的商品。
除高價商品外，多數飾品採用S925銀為主體，表層鍍金，搭配的配件則為鋯石、貝母與紫水晶等人工寶石。對照網路商城同材質商品普遍在100至200元區間。
不過，多數進店消費者並不以材質為首要考量，而是看重設計與品牌辨識度。現場有顧客坦言「如果我想買真正的寶石，我會去珠寶店，不會來這裡。」
據媒體觀測，一小時內門市約成交十餘筆訂單，平均客單價超過400元。消費者多為女性，佔比超過八成，對品牌IP熟悉度極高，能迅速辨認產品所屬系列。。
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- 記者：周刊王CTWANT
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