快車肉乾靠蝦皮與創新聯名 全年業績增15%

快車肉乾活用蝦皮商城行銷造節與創新聯名，成功推動全年業績成長15%以上、超級品牌日訂單激增56倍。（圖／蝦皮購物提供）

[NOWnews今日新聞] 在競爭激烈的食品市場，如何透過數位轉型與品牌創新脫穎而出？走進超市或在電商平台上，作為國內知名肉乾品牌快車肉乾的產品總能迅速吸引消費者目光，不只歸功於品牌吉祥物「小豬福弟」以俏皮可愛的形象深入人心，而透過新穎的包裝手法與多元創新的口味研發，更是這些年席捲海內外年輕市場的成功秘訣之一。

快車肉乾如何透過創新驅動及數位行銷策略，擄獲超過21萬粉絲引領市場新潮流？

「我們以創新、年輕化為品牌核心，並持續與時俱進，」快車肉乾品牌經理王雨弘表示。正因如此，無論是杏仁香脆肉紙、特厚蜜汁肉乾、月見炙燒豬肉乾、元氣條，還是經典蜜汁豬肉乾，都成為消費者心目中的熱門首選。他強調，品牌不僅積極蒐集市場回饋，研發創新口味，更會針對節慶推出限定產品，以滿足消費者對新鮮感的期待。此外，透過年輕化的包裝設計與 IP 吉祥物經營，成功吸引 25 至 40 歲的女性客群。

為拓展更多潛在消費者，快車肉乾於 2017 年正式進駐蝦皮商城。「我們看準蝦皮在活動檔期規劃與使用者體驗上的優勢，」王雨弘表示。經過 8 年深耕，品牌已累積超過 21 萬粉絲，並獲得近 60 萬則 4.9 顆星的高評價。他進一步強調：「維持並提升品牌價值、商品品質與消費者口碑，是我們成功的核心。」

然而，在競爭激烈的食品市場中，快車肉乾如何借助蝦皮購物的力量，開創嶄新局面？

單月5場以上直播銷售創造消費者黏著度，善用創意聯名吃貨節業績成長逾8倍

王雨弘品牌經理表示，為強化消費者互動，快車肉乾每月平均舉辦超過 5 場蝦皮直播，透過精心佈置的場景、主持人互動及優惠組合，打造吸引力十足的購物體驗。每場直播平均吸引近2萬次觀看，成功提升轉換率。此外，品牌運用蝦皮關鍵字廣告精準導流新客，並透過「蝦皮聊聊」即時回應消費者需求，進一步優化產品與服務。

蝦皮購物的造節活動更為品牌帶來爆發性成長。王雨弘指出，傳統上肉乾銷售旺季集中於農曆新年與中秋節，但蝦皮的月月造節、18 會員日，以及 517 吃貨節、限時特賣、超級品牌日等活動，成功開創新商機。以2024年吃貨節為例，銷售較去年激增 8.5 倍，而在雙 12 檔期促銷後，品牌延續超級品牌日的策略，成功創下 56 倍的訂單量成長，展現數位行銷與銷售佈局的強大效益。

整合線上線下消費者輪廓、打造跨界聯名典範，成就台灣肉乾市場領導地位

透過蝦皮商城的行銷資源與品牌創新，快車肉乾在疫情期間仍維持25%業績成長，2024年銷售更較前年提升逾15%。品牌經理王雨弘表示，品牌將持續深化消費者互動，整合線上與線下數據，打造更完善的數位資料庫，以迎戰數位化趨勢。此外，今年將推出多款聯名新品及蝦皮獨家商品，致力於成為市場領導品牌，同時勇於跨界創新，突破既有框架。

王雨弘進一步指出，快車肉乾橫跨電商與實體通路，成功關鍵在於差異化產品組合。例如，於蝦皮吃貨節推出限量聯名、與KOL合作提升曝光，或透過超級品牌日預告年貨節，加強品牌與平台連結，皆能有效延長銷售熱度。此外，品牌積極聯名熱門IP，如蠟筆小新、乖乖，甚至推出蝦皮專屬包裝，創造話題並提升市場競爭力。

憑藉蝦皮商城的數位行銷優勢與不斷創新的策略，快車肉乾穩固市場地位，在競爭激烈的食品產業持續突破，成為台灣肉乾品牌數位轉型的成功典範。

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