精緻農業夢想實踐家
在台灣各地，有一群為了夢想，默默耕耘的實踐家，他們專注於品質及安全技術的鑽研，
提供消費者安全無虞的飲食及休閒環境，同時，也希望整合上下游產業鏈，行銷海外。
品牌，是他們取得國際市場的入門票，也是台灣產業新生命力的展現！
5月26日，報紙斗大標題：「台灣蘭花 英女王稱讚」，將台灣「蝴蝶蘭王國」的金字招牌再度擦亮，也進行了一次成功的蘭花外交。
6月下旬，「掌生穀粒」糧商號負責人程昀儀又有得忙了，今年雨水少，在東台灣海岸山脈下，金黃色稻穗結實累累，收割機不斷來回穿梭，碾米機隆隆作響，程昀儀將一包包來自花東秀姑巒溪純淨好水所孕育而生的好米，包裝入「掌生穀粒」紙皮包裝內，出貨給等了3個月之久的客戶。
再往南一點，在花蓮縣最南邊的鄉鎮富里鄉，農會總幹事陳榮聰在有1甲地的「富麗米」展售中心中，向遠從台中來遊覽的遊客介紹：日本人最愛吃的富麗米，已通過歐盟認證，這張花了3年、來回送件都數不清幾次的「燙金」證書，將讓富麗米成功打進歐洲市場，在今年底，遠在德國、瑞士的消費者，也能嚐到由「台灣最後一塊淨土」所烘焙出來的有機米。
精緻農業品牌 新勢力形成
場景拉到台南，在兩岸開放養殖活魚搬運船之後，「裝載著價值400萬元的石斑活魚船，緩緩地從安平港出發，只要15個小時就能抵達廈門，運到大陸的高級餐廳，石斑魚還是活跳跳的，」這個一手推動「鮮魚工房」的德河生技執行長吳智謀的夢想，即將成真，「鮮魚工房」的品牌也將隨著石斑魚，游向廣大的中國市場。
他們，沒有雄厚的資金及財團撐腰；他們，有的是滿腔熱情及對台灣這片土地的熱愛。台灣這股精緻、樂活農業品牌新勢力正在形成，為台灣傳統產業注入新的生命。
「Made in Taiwan」，六○、七○年代在紡織、成衣、製鞋等產業中，為台灣創造不少外匯；20年前，台灣高科技起飛，全球筆記型電腦有9成以上的代工產品來自於台灣，「資訊大國」稱號不脛而走。隨著時代的變遷，尤其是全球金融海嘯之後，台灣產業又面臨新的轉折，品牌，是下一個要走的路。
「台灣未來2、30年要走到哪裡去？」行政院經濟建設委員會副主委胡仲英不禁如此問道。而他認為，台灣必須從生產端走到行銷端，因此，台灣成立專業品牌行銷公司的時機已然成熟。
專業品牌行銷公司 鎖定五大產業
經建會表示，「專業品牌行銷公司」是一種創新商業模式，國內只有少數規模較大的企業有能力成立，政府初期將扮演輔導角色，從資金融通、人才培育和行政協助等三大面向，建構「專業品牌行銷公司」輔導機制，支持示範性行銷公司成立，經建會初步鎖定蘭花、手工具機、國際醫療、文創及美食等產業，預計在今年下半年會有第一家公司成立，希望藉由專業經理人將產業品牌推向國際市場。
「不管各行各業，都需要建立品牌，」政治大學企管研究所教授洪慶順進一步指出，但中小企業資金、資源較缺乏，透過政府的協助建立品牌，有利於行銷之拓展。
公關出身、擅長舉辦行銷活動，曾經協助台北縣政府舉辦過鶯歌陶瓷、土城客家桐花季、平溪天燈等大型活動相當成功的台灣蘭業執行長許能舜表示，「event就像放煙火一樣，放完就沒有了，唯一可以留下來的是『品牌』，」他選擇從台灣最具國際競爭力的蘭花開始，推出「TOP」品牌，除了結合資通訊（ICT）技術，將打造3萬6,000坪溫室，供蘭農租用栽培蘭花外，也打算開拓馬來西亞及中東市場，以蘭花自有品牌方式行銷海外。
以苗栗客家桐花季一年創造60億元產值為例，許能舜也希望推動台灣蘭花生物科技園區成為橫跨六大新興產業中，包括精緻農業、文創產業、觀光旅遊及生物科技等四大產業融合的示範點，除了蘭花之外，黃金蘭花、蘭花襯衫、公仔、碗盤、保養品等，多元化的產品線，也可為品牌加值。
品種＋品質＝品牌 整廠輸出軟實力
「對精緻農業而言，品牌是品種及品質的加總，」一位資深品牌主管指出，以享譽國際的蘭花「台灣阿嬤」而言，她是台灣極少數在市面上流通、且仍保持純種的台灣原生種蝴蝶蘭，包括美國白宮、日皇御所都可以看到「台灣阿嬤」的身影；而高雄139號，也是「富麗米」的優質品種。有了好的品種，還要有好的品質控管，「高附加價的蘭花培育期長達5年，又十分嬌貴，要維持生長品質最好的方法就是透過溫室環控來調節，」許能舜大手筆建置的3萬6,000坪溫室將來也要「整廠輸出」到國外去。
根據行政院農委會表示，台灣農業科技研發深具優勢，加上地理條件優越，蘭花出瓶種苗栽培成熟株時間領先世界，掌握最多蝴蝶蘭品種，農業技術水準全世界第12位，台灣蘭花2008年種植面積為579公頃，總產值新台幣26.5億元，外銷比率70%以上；而石斑魚人工繁殖世界第一，全世界7種可以人工繁殖的石斑魚，台灣占6種。石斑魚台灣產量1萬7,234公噸，占全世界總產量25%，產值新台幣38億元，占全世界總產值58%，都是深具國際競爭力的台灣農漁產品。「只要形成品牌力，就有機會行銷全球，」許能舜及吳智謀都自信滿滿地說。
ICT加持 強化品牌力
悠活麗緻渡假村董事長曾忠信創造的又是另一個獨特的品牌故事。
「我常常在想，台灣要如何找到產業的優勢？台灣有什麼強項，可以吸引國外觀光客想一來再來，」曾忠信的腦子一點都不停歇，從悠活麗緻渡假村、兒童旅館、單車旅館、牡丹灣Villa，到3年之後關山及陽明山後山，台灣南北兩大頂級私人渡假飯店，每個案子，曾忠信都把它當做是「全新的案子」來規劃，一晚要價2萬8的牡丹灣Villa，客戶驚呼：「太值得了」，未來陽明山近1萬坪的天然溫泉Villa，旅客不必Check in、Check out，透過完整ICT系統的建置，渡假坐擁大自然更加便利。
品牌的要件，除了品質保證外、獨特性也是關鍵，台灣有特有的農特產品，台灣蘭花、石斑魚、樂活等所占的整體產值比起高科技產業雖然只有九牛一毛，但是，農漁業關乎消費者的食、樂活農業是優質生活的展現，即將步入已開發國家的台灣，農業新品牌，將重啟「Made in Taiwan」的新紀元！
提供消費者安全無虞的飲食及休閒環境，同時，也希望整合上下游產業鏈，行銷海外。
品牌，是他們取得國際市場的入門票，也是台灣產業新生命力的展現！
5月26日，報紙斗大標題：「台灣蘭花 英女王稱讚」，將台灣「蝴蝶蘭王國」的金字招牌再度擦亮，也進行了一次成功的蘭花外交。
6月下旬，「掌生穀粒」糧商號負責人程昀儀又有得忙了，今年雨水少，在東台灣海岸山脈下，金黃色稻穗結實累累，收割機不斷來回穿梭，碾米機隆隆作響，程昀儀將一包包來自花東秀姑巒溪純淨好水所孕育而生的好米，包裝入「掌生穀粒」紙皮包裝內，出貨給等了3個月之久的客戶。
再往南一點，在花蓮縣最南邊的鄉鎮富里鄉，農會總幹事陳榮聰在有1甲地的「富麗米」展售中心中，向遠從台中來遊覽的遊客介紹：日本人最愛吃的富麗米，已通過歐盟認證，這張花了3年、來回送件都數不清幾次的「燙金」證書，將讓富麗米成功打進歐洲市場，在今年底，遠在德國、瑞士的消費者，也能嚐到由「台灣最後一塊淨土」所烘焙出來的有機米。
精緻農業品牌 新勢力形成
場景拉到台南，在兩岸開放養殖活魚搬運船之後，「裝載著價值400萬元的石斑活魚船，緩緩地從安平港出發，只要15個小時就能抵達廈門，運到大陸的高級餐廳，石斑魚還是活跳跳的，」這個一手推動「鮮魚工房」的德河生技執行長吳智謀的夢想，即將成真，「鮮魚工房」的品牌也將隨著石斑魚，游向廣大的中國市場。
他們，沒有雄厚的資金及財團撐腰；他們，有的是滿腔熱情及對台灣這片土地的熱愛。台灣這股精緻、樂活農業品牌新勢力正在形成，為台灣傳統產業注入新的生命。
「Made in Taiwan」，六○、七○年代在紡織、成衣、製鞋等產業中，為台灣創造不少外匯；20年前，台灣高科技起飛，全球筆記型電腦有9成以上的代工產品來自於台灣，「資訊大國」稱號不脛而走。隨著時代的變遷，尤其是全球金融海嘯之後，台灣產業又面臨新的轉折，品牌，是下一個要走的路。
「台灣未來2、30年要走到哪裡去？」行政院經濟建設委員會副主委胡仲英不禁如此問道。而他認為，台灣必須從生產端走到行銷端，因此，台灣成立專業品牌行銷公司的時機已然成熟。
專業品牌行銷公司 鎖定五大產業
經建會表示，「專業品牌行銷公司」是一種創新商業模式，國內只有少數規模較大的企業有能力成立，政府初期將扮演輔導角色，從資金融通、人才培育和行政協助等三大面向，建構「專業品牌行銷公司」輔導機制，支持示範性行銷公司成立，經建會初步鎖定蘭花、手工具機、國際醫療、文創及美食等產業，預計在今年下半年會有第一家公司成立，希望藉由專業經理人將產業品牌推向國際市場。
「不管各行各業，都需要建立品牌，」政治大學企管研究所教授洪慶順進一步指出，但中小企業資金、資源較缺乏，透過政府的協助建立品牌，有利於行銷之拓展。
公關出身、擅長舉辦行銷活動，曾經協助台北縣政府舉辦過鶯歌陶瓷、土城客家桐花季、平溪天燈等大型活動相當成功的台灣蘭業執行長許能舜表示，「event就像放煙火一樣，放完就沒有了，唯一可以留下來的是『品牌』，」他選擇從台灣最具國際競爭力的蘭花開始，推出「TOP」品牌，除了結合資通訊（ICT）技術，將打造3萬6,000坪溫室，供蘭農租用栽培蘭花外，也打算開拓馬來西亞及中東市場，以蘭花自有品牌方式行銷海外。
以苗栗客家桐花季一年創造60億元產值為例，許能舜也希望推動台灣蘭花生物科技園區成為橫跨六大新興產業中，包括精緻農業、文創產業、觀光旅遊及生物科技等四大產業融合的示範點，除了蘭花之外，黃金蘭花、蘭花襯衫、公仔、碗盤、保養品等，多元化的產品線，也可為品牌加值。
品種＋品質＝品牌 整廠輸出軟實力
「對精緻農業而言，品牌是品種及品質的加總，」一位資深品牌主管指出，以享譽國際的蘭花「台灣阿嬤」而言，她是台灣極少數在市面上流通、且仍保持純種的台灣原生種蝴蝶蘭，包括美國白宮、日皇御所都可以看到「台灣阿嬤」的身影；而高雄139號，也是「富麗米」的優質品種。有了好的品種，還要有好的品質控管，「高附加價的蘭花培育期長達5年，又十分嬌貴，要維持生長品質最好的方法就是透過溫室環控來調節，」許能舜大手筆建置的3萬6,000坪溫室將來也要「整廠輸出」到國外去。
根據行政院農委會表示，台灣農業科技研發深具優勢，加上地理條件優越，蘭花出瓶種苗栽培成熟株時間領先世界，掌握最多蝴蝶蘭品種，農業技術水準全世界第12位，台灣蘭花2008年種植面積為579公頃，總產值新台幣26.5億元，外銷比率70%以上；而石斑魚人工繁殖世界第一，全世界7種可以人工繁殖的石斑魚，台灣占6種。石斑魚台灣產量1萬7,234公噸，占全世界總產量25%，產值新台幣38億元，占全世界總產值58%，都是深具國際競爭力的台灣農漁產品。「只要形成品牌力，就有機會行銷全球，」許能舜及吳智謀都自信滿滿地說。
ICT加持 強化品牌力
悠活麗緻渡假村董事長曾忠信創造的又是另一個獨特的品牌故事。
「我常常在想，台灣要如何找到產業的優勢？台灣有什麼強項，可以吸引國外觀光客想一來再來，」曾忠信的腦子一點都不停歇，從悠活麗緻渡假村、兒童旅館、單車旅館、牡丹灣Villa，到3年之後關山及陽明山後山，台灣南北兩大頂級私人渡假飯店，每個案子，曾忠信都把它當做是「全新的案子」來規劃，一晚要價2萬8的牡丹灣Villa，客戶驚呼：「太值得了」，未來陽明山近1萬坪的天然溫泉Villa，旅客不必Check in、Check out，透過完整ICT系統的建置，渡假坐擁大自然更加便利。
品牌的要件，除了品質保證外、獨特性也是關鍵，台灣有特有的農特產品，台灣蘭花、石斑魚、樂活等所占的整體產值比起高科技產業雖然只有九牛一毛，但是，農漁業關乎消費者的食、樂活農業是優質生活的展現，即將步入已開發國家的台灣，農業新品牌，將重啟「Made in Taiwan」的新紀元！
