貓也會玩？iPad成為行銷新利器
iPad除了可以看電子書、報紙、發mail外，這台9.7英寸的大「iPhone」還能做什麼？從YouTube上，iPad被當作貓的玩具、被當作美國一家果汁機展現超強功能（能將iPad攪成碎片）的「道具」，甚至取代中國知名音樂家郎朗手中價值不菲的史坦威（Steinway）鋼琴的替代品，用iPad彈奏俄國音樂家林姆斯基．高沙可夫名曲《大黃蜂的飛行》而驚艷全球，iPad的誕生，除了是蘋果公司執行長賈伯斯繼iPhone、iPod之後，另一驚人之作外，也成為行銷新利器。
蘋果公司執行長賈伯斯日前證實，iPad自4月3日上市1個多月以來，銷售破百萬台，比iPhone上市74天才達到百萬台更快。分析師預估iPad今年可望賣出500萬台。
iPad再創銷售佳績
在Google鍵入關鍵字「iPad」，共有超過1.1億次搜尋，部落格上談論iPad相關議題者更不計其數。iPad賣到缺貨，台灣科技廠商只要與iPad、Apple沾上邊者，一律被視為「iPad」概念股，股價一飛衝天。但請問，消費者的想法又是如何？購買iPad意願又是如何？
《創新發現誌（ideas）》透過財團法人資訊工業策進會創新應用服務研究所的資料探勘（Data Mining）技術，進行消費者對於iPad觀感資料的整理與分析，卻發現，有高達89%的受訪者不會買iPad或持觀望態度，只有不到11%的受訪者表示會買或已經買了。
雖然只是小樣本的測試，但也顯示出國內的消費者是屬於理性的消費者。不買的消費者中，有5成8的人認為iPad功能不足或用不到，顯見雖然賈伯斯一直為iPad不支援flash辯護，但消費者還是認為介於NB及iPhone之間的iPad，不支援flash、USB、PDF等功能，也沒有CCD鏡頭及不標配觸控筆，是不購買的原因。也有7.6%的受訪者認為，第一代iPad功能還有改進的空間，寧可等到第二代再買。
也有15%的噗友認為iPad價格仍偏高，或是會先考慮買iPhone、小筆電，價格及功能仍是消費者顧慮的重要因素。
iPad問世之後，話題性十足，除了造成美國地區排隊大搶購，造成缺貨外，也讓iPad成為行銷利器。名揚全球的大陸鋼琴家郎朗，4月中旬在美國舊金山一場演奏會中，將名貴的史坦威（Steinway）鋼琴放在一邊，用蘋果平板電腦iPad即興表演了一曲，觀眾看得目瞪口呆，報以熱烈掌聲。
利用名人引爆話題
當天的演奏會接近尾聲時，郎朗突然帶著iPad上台，接著他的手指開始在iPad螢幕上奔馳，彈出俄國音樂家林姆斯基．高沙可夫名曲《大黃蜂的飛行》，郎朗用的是專為iPad設計的應用軟體「魔力鋼琴」，點觸螢幕上不斷落下的光點，就能奏曲。這一幕在YouTube上造成轟動。
而「iPad成為貓的玩具」及「果汁機將iPad榨成碎片」的影片，紛紛在YouTube上創下5、600萬人次的點閱率，也讓這家果汁機廠商免費打了一次漂亮的廣告戰。
在網路上，新產品推出之後，正反面評價一定都會有，企業可以透過資料探勘的分析技術，快速取得消費者對產品的觀感，對於使用者提出的負面評價，可以作為新一代產品改進之參考，若有消費者對產品有不良反應，也可以防患於未然，即時採取補救措施，避免危機進一步擴大，造成對品牌的傷害。更可以進行小型民調，了解消費者的喜愛程度，據以判斷銷售量的多寡。
【創新發現誌 2010年6月號】
蘋果公司執行長賈伯斯日前證實，iPad自4月3日上市1個多月以來，銷售破百萬台，比iPhone上市74天才達到百萬台更快。分析師預估iPad今年可望賣出500萬台。
iPad再創銷售佳績
在Google鍵入關鍵字「iPad」，共有超過1.1億次搜尋，部落格上談論iPad相關議題者更不計其數。iPad賣到缺貨，台灣科技廠商只要與iPad、Apple沾上邊者，一律被視為「iPad」概念股，股價一飛衝天。但請問，消費者的想法又是如何？購買iPad意願又是如何？
《創新發現誌（ideas）》透過財團法人資訊工業策進會創新應用服務研究所的資料探勘（Data Mining）技術，進行消費者對於iPad觀感資料的整理與分析，卻發現，有高達89%的受訪者不會買iPad或持觀望態度，只有不到11%的受訪者表示會買或已經買了。
雖然只是小樣本的測試，但也顯示出國內的消費者是屬於理性的消費者。不買的消費者中，有5成8的人認為iPad功能不足或用不到，顯見雖然賈伯斯一直為iPad不支援flash辯護，但消費者還是認為介於NB及iPhone之間的iPad，不支援flash、USB、PDF等功能，也沒有CCD鏡頭及不標配觸控筆，是不購買的原因。也有7.6%的受訪者認為，第一代iPad功能還有改進的空間，寧可等到第二代再買。
也有15%的噗友認為iPad價格仍偏高，或是會先考慮買iPhone、小筆電，價格及功能仍是消費者顧慮的重要因素。
iPad問世之後，話題性十足，除了造成美國地區排隊大搶購，造成缺貨外，也讓iPad成為行銷利器。名揚全球的大陸鋼琴家郎朗，4月中旬在美國舊金山一場演奏會中，將名貴的史坦威（Steinway）鋼琴放在一邊，用蘋果平板電腦iPad即興表演了一曲，觀眾看得目瞪口呆，報以熱烈掌聲。
利用名人引爆話題
當天的演奏會接近尾聲時，郎朗突然帶著iPad上台，接著他的手指開始在iPad螢幕上奔馳，彈出俄國音樂家林姆斯基．高沙可夫名曲《大黃蜂的飛行》，郎朗用的是專為iPad設計的應用軟體「魔力鋼琴」，點觸螢幕上不斷落下的光點，就能奏曲。這一幕在YouTube上造成轟動。
而「iPad成為貓的玩具」及「果汁機將iPad榨成碎片」的影片，紛紛在YouTube上創下5、600萬人次的點閱率，也讓這家果汁機廠商免費打了一次漂亮的廣告戰。
在網路上，新產品推出之後，正反面評價一定都會有，企業可以透過資料探勘的分析技術，快速取得消費者對產品的觀感，對於使用者提出的負面評價，可以作為新一代產品改進之參考，若有消費者對產品有不良反應，也可以防患於未然，即時採取補救措施，避免危機進一步擴大，造成對品牌的傷害。更可以進行小型民調，了解消費者的喜愛程度，據以判斷銷售量的多寡。
【創新發現誌 2010年6月號】
