本月主題：新世界的新居民 你是數位原住民還是移民？
編按：自2010年2月起，Google台灣總經理簡立峰將在《Cheers》雜誌主持新專欄「Google next」。透過每月跟一位精采人物深度對話，探索各種主題，帶你「搜尋」改變未來的力量。
簡立峰vs.張志浩
（奧美互動行銷董事總經理）
阿凡達效應的再衝擊
Q：2010年，你看到哪些新變化？
張志浩（以下簡稱張）：從數位行銷來看，有兩個力量將影響世界，Facebook、Smartphone（智慧型手機）。在行銷史上，從2000年大家搶著做入口網站，做大媒體，到小眾、專業媒體，形成社群，再演進到一對一，這已經走到最精準的行銷。
未來，我覺得最大的改變是社群與一對一媒體的串聯，從mobile的平台整合，對廣告主、消費者都有很大的影響。
簡立峰（以下簡稱簡）：從Google來看，這是connection business（接觸商機），社群網路當然是新的connection，但它已不只是個niche（利基）市場，而是又回到很大的媒體。
我看到的是全球化的不斷進程，一步又一步。對Google而言是雲端化，對手機產業可能是mobile internet（行動網路），科技讓全球化的速度更快。
我手裡拿的是Google的Nexus One新手機，這台功能已經像幾年前的電腦那麼強，不管是生活、工作、取得資訊的方式，都跟過去完全不同了。
張：我最近看到一個報告，把人分成兩種：30歲以下的叫做digital native（數位原住民），30歲以上的叫做digital immigrant（數位移民），未來，digital native要開始要主掌這個世界。
我們公關部門做了另外一個調查：現在誰還用鬧鐘？你會發現，digital native的這群人早就把手機當鬧鈴；只有大於30歲的人還在用傳統鬧鐘。
簡：以前我們從沒有想過一個社群可以大到比國家還大，而且影響很多人；去年八八水災是有史以來第一次，政府資訊掌握的能力竟然沒有社群來得高。
根據尼爾森的數據顯示，美國人看電視的時間沒有減少，但不專心了，有50％的人同時在上網；下一代孩子是多感官同步接收資訊。我注意到，現在西方小孩，用手指頭講話的時間比用嘴巴還多。（精采完整內文請見《Cheers雜誌》113期，http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288abc266a2e81012687f821370fbb）
◎延伸閱讀：
MSN暱稱該當真嗎？網路新互動２技巧，搞定24小時同事關係
http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288abc255878d2012558e873c00068
老闆、舊情人該不該加？使用Facebook聰明５招
http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288abc24d7bf020124d7fa0ff40094
7年級草莓族：６種「世代特質」變成職場優勢
http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=402881e8134e403a01134e535d120d46
不要讓Blog毀了你的求職路
http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288aed228970a40122a054ce253ac8
※更多精彩報導，詳見《Cheers雜誌網站》。
※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。
簡立峰vs.張志浩
（奧美互動行銷董事總經理）
阿凡達效應的再衝擊
Q：2010年，你看到哪些新變化？
張志浩（以下簡稱張）：從數位行銷來看，有兩個力量將影響世界，Facebook、Smartphone（智慧型手機）。在行銷史上，從2000年大家搶著做入口網站，做大媒體，到小眾、專業媒體，形成社群，再演進到一對一，這已經走到最精準的行銷。
未來，我覺得最大的改變是社群與一對一媒體的串聯，從mobile的平台整合，對廣告主、消費者都有很大的影響。
簡立峰（以下簡稱簡）：從Google來看，這是connection business（接觸商機），社群網路當然是新的connection，但它已不只是個niche（利基）市場，而是又回到很大的媒體。
我看到的是全球化的不斷進程，一步又一步。對Google而言是雲端化，對手機產業可能是mobile internet（行動網路），科技讓全球化的速度更快。
我手裡拿的是Google的Nexus One新手機，這台功能已經像幾年前的電腦那麼強，不管是生活、工作、取得資訊的方式，都跟過去完全不同了。
張：我最近看到一個報告，把人分成兩種：30歲以下的叫做digital native（數位原住民），30歲以上的叫做digital immigrant（數位移民），未來，digital native要開始要主掌這個世界。
我們公關部門做了另外一個調查：現在誰還用鬧鐘？你會發現，digital native的這群人早就把手機當鬧鈴；只有大於30歲的人還在用傳統鬧鐘。
簡：以前我們從沒有想過一個社群可以大到比國家還大，而且影響很多人；去年八八水災是有史以來第一次，政府資訊掌握的能力竟然沒有社群來得高。
根據尼爾森的數據顯示，美國人看電視的時間沒有減少，但不專心了，有50％的人同時在上網；下一代孩子是多感官同步接收資訊。我注意到，現在西方小孩，用手指頭講話的時間比用嘴巴還多。（精采完整內文請見《Cheers雜誌》113期，http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288abc266a2e81012687f821370fbb）
◎延伸閱讀：
MSN暱稱該當真嗎？網路新互動２技巧，搞定24小時同事關係
http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288abc255878d2012558e873c00068
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http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288abc24d7bf020124d7fa0ff40094
7年級草莓族：６種「世代特質」變成職場優勢
http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=402881e8134e403a01134e535d120d46
不要讓Blog毀了你的求職路
http://www.cheers.com.tw/doc/page.jspx?id=40288aed228970a40122a054ce253ac8
※更多精彩報導，詳見《Cheers雜誌網站》。
※本文由天下雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。