破解創意密碼

作者指出：「由於廣告最佳化技術和反過濾的置入性行銷、搜尋時跳出來的廣告、即時媒體競價，以及行動裝置定位功能，一般人很容易就會下結論說，廣告會全部轉向科學的一面，完全沒有藝術可言。」但她列舉六個廣告活動，證明廣告創意永遠不會止息：萬多福開心果，它的廣告納入了meme。可口可樂中國分公司，為香港市場推出結合電視和智慧型手機的遊戲。納貝斯克針對奧利奧餅乾推出「每天變形」活動。起亞汽車美國分公司，它的廣告裡有擬人化的倉鼠。瑪莎百貨，與英國慈善組織樂施會合作推出「回收舊衣換新衣」活動。尼曼馬庫斯百貨和標靶百貨在某些商品上合作，成為ABC影集《復仇》的唯一贊助商。