震後重生，花蓮「繁花盛開 We Bloom!」亮相！全新IP「小石花」綻放希望與韌性

【記者 彭姿穎／台北 報導】花蓮以嶄新姿態迎接重生！花蓮縣政府今（18）日在台北101發表全新城市觀光品牌「繁花盛開 We Bloom!」，同步推出象徵震後重建與生命韌性的城市形象IP「小石花」。透過設計、藝術與文化的跨界融合，為花蓮打造療癒且具未來感的觀光新樣貌，向世界傳遞「裂縫中也能盛開」的堅強力量。

▲繁花盛開計劃IP結合花蓮實景呈現。

這計畫由參與2025大阪世博台灣館期間限定店策展的「神農生活 Maji Treats」品牌主導，攜手國際藝術獎得主陳普與設計團隊日目247Visualart，創造出象徵花蓮生命力的城市觀光IP角色——「小石花」。也呼應從大地裂縫中綻放的生命力，以及面對自然挑戰後重新綻放的城市精神。

花蓮縣長徐榛蔚強調，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。台灣設計研究院院長張基義提到，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。

▲新生代歌手雷御廷演唱計畫主題曲「繁花盛夏」。

台北101董事長賈永婕也在現場分享，對花蓮有著深厚情感，從童年記憶中的鵝卵石到鐵人三項的挑戰，花蓮始終是她心中的美麗象徵。看到震後花蓮繁花盛開，深受感動，並承諾未來台北101將持續發揮平台影響力，與花蓮攜手，讓世界看見台灣之美。

象徵花蓮韌性的觀光形象IP「小石花」 國際藝術家陳普操刀設計
「繁花盛開 We Bloom!」觀光品牌計畫所創作的IP系列「小石花」，由登上國際舞台的台灣原生藝術家陳普擔任總設計師，延續其一貫簡約質樸的創作風格，融合在地自然紋理與想像力，為花蓮注入嶄新創意與象徵意義。

「小石花」以花蓮岩石為生命起源，幻化為具浮空與發光能力的神秘生物，能飛行至城市各處散佈生機，夜裡也會點亮被忽略的角落，象徵希望與祝福。設計背後不僅傳遞災後重生的寓意，更展現花蓮人民面對自然挑戰時的勇氣與善良。「小石花」的推出不僅以創新設計重塑城市觀光形象，更期望成為推動觀光再起的重要精神象徵。

▲「繁花盛開 We Bloom!」計畫中推出全新觀光城市識別（CIS）色彩系統。

用色彩訴說花蓮的精彩與多元 以影像傳遞花蓮在裂痕中綻放的希望
「繁花盛開 We Bloom!」計畫中推出全新觀光城市識別（CIS）色彩系統，透過五大主色：「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」、「石頭灰」，象徵花蓮的自然風貌與文化多元，傳遞災後重建的希望與生命力。本次色彩設計靈感來自花蓮的山海地景與族群共融，展現熱情活力、遼闊海岸、稻浪豐收與土地的堅實包容。

花蓮縣政府觀光處首度發表「繁花盛開 We Bloom!」動畫短片《小石花篇》，以充滿躍動活力繽紛的影像，訴說花蓮在地震創傷後逐步甦醒的歷程，是一封以年輕希望為題的觀光邀請函。花蓮縣政府表示，透過色彩說故事，讓更多人看見花蓮的獨特魅力與不斷綻放的城市精神，也邀請所有民眾一同看見裂縫中的花朵，走向希望的未來。

▲繁花盛開計畫We Bloom! 計畫啟動記者會現場大合影。

「繁花盛開 We Bloom!」以「繁榮、花蓮、豐盛、開放」為核心精神，聚焦五大面向，預計透過半年的時間，持續推動城市觀光行銷，包括：IP識別應用設計，動態影音推廣，地方人物書寫，周邊商品開發，公共意象展演，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，歡迎各地民眾，親自前來體驗花蓮的多元魅力與精彩。

1. 海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季 （5/17–8/31）｜七星潭
太平洋國際疊石藝術季，打造自然美術館。
2. 夏日水趣：花蓮FUN暑假（7/12–8/10）｜鯉魚潭
全台首創五大水上遊憩體驗，全台最潮水上自然系樂園。
3. 文化體驗：太平洋南島聯合豐年祭（7/18–20）｜德興大草坪
國際原住民文化盛會，傳統與創意共舞。
4. 音浪狂想：夏戀嘉年華（7/23–27）｜東大門廣場
五日音樂狂潮，華語、原民、新生代樂團接力演出。
5. 休閒漫遊：自行車騎乘樂（7月底）
串聯親子路線與挑戰路線，騎進山海間風景。
6. 流星花蓮：星光音樂會（8/2、8/23）｜富里、七星潭
夜空下的音樂饗宴，浪漫的星光音樂體驗。
7. 「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」（8–10月）｜六十石山
漫步金針花海，體驗農村與自然的融合。
（照片：記者彭姿穎拍攝、花蓮縣政府觀光處提供）