毒奶、金融事件後 品牌、產地最重要
對個人生存帶來威脅感的因素，因人而異。但當食品安全與經濟情勢同時出現警訊時，就可能引發集體恐慌，並且激發人們採取行動，因應環境變動，以趨吉避凶。
《30雜誌》針對目前仍持續產生效應的毒奶事件、金融風暴，委託「遠見雜誌民意調查中心」進行「品牌及時事調查」，希望深入了解 30世代，在新聞事件後，是否改變消費及投資行為，以及他們對品牌的看法──是否仍信任品牌價值。
調查對象年齡鎖定 25歲至 35歲的族群，（顯示統計結果時，再將年齡層細分為 25至 27歲、 28至 30歲、 31至 35歲）。
有效樣本 542人，調查以電話訪問進行，抽樣採隨機跳號方式。
有投資，沒改變！
你目前有沒有進行投資理財？
有投資，而且增加 2％
有投資，但是減少 11.2％
有投資，沒改變 23.8％
沒有投資 63％
當前經濟衰退情勢究竟止於何時？專家、分析師誰也說不準，給予投資人的建議也是各說各話，有人主張危機入市；有人力勸保持平常心，持續投資；先觀望，保有現金部位，小心駛得萬年船──也是一派看法。
調查結果顯示，敢於加碼、或有能力加碼的投資人只是少數，減少投資的比例也有限，反倒是維持原有投資步伐者較多。
值得注意的是，超過六成受訪者完全沒有投資，這與本期「中產階級大調查」的結果接近，有一成五的 30世代沒有餘錢可投資。但令人安慰的是，完全沒有投資的比例，依年齡漸次提高（ 25-27歲、 28-30歲、 31-35歲）而降低。
改變以賣掉股票、贖回基金為多
減少或增加的投資項目是什麼？
賣掉股票 36％
贖回基金 30.5％
基金減少扣款次數或金額 14％
基金停扣 7.4％
定存解約 2.7％
加碼投資股票 10.1％
增加定存比例 5.7％
增加基金投資 3.6％
投資行為的改變，以賣掉股票、基金贖回最多，兩者均超過三成；其次，反應較消極的基金減少扣款次數與金額、以及積極的加碼股票投資，兩者比例相當；基金停扣與增加定存比例的人數也接近。
品牌是品質的保證
對你而言，品牌的意義是什麼？
是品質的保證 71.1％
比較貴，想省錢就避開 17.4％
是身分地位的象徵 6.5％
調查結果顛覆過往對 30世代的刻板印象，總認為 他們為了面子追求品牌與 logo，其實他們的盤算務實，品牌保證自己不會花錢又受害。而且年紀、學歷愈高，愈認為品牌是品質保證， 31至 35歲、大學以上學歷，分別有超過 75％以上受訪者如此認為。
經濟不景氣，四成維持原來消費習慣
經濟不景氣，你的消費行為是否改變？
是，盡量減少消費 55.4％
沒有改變原本的消費習慣 40.7％
優先購買知名品牌 6.5％
多數媒體反映的情形，是消費者普遍減少消費。調查結果中，有五成五受訪者減少消費，但完全不變的也有四成！ 28歲至 30歲變保守的占比最高。
其中有 6.5％的受訪者，深信「一分錢，一分貨」的道理，優先購買知名品牌，保障自己的權益。
飲食習慣因新聞事件改變
你是否受毒牛奶事件影響，改變購物習慣或是飲食習慣？
購買食品時會比較注意 59.1％
改變自己的飲食習慣 33.6％
改變平日習慣購買的食品或品牌 63.7％
沒有影響 33.5％
新聞事件太震撼，近六成 25歲至 35歲的受訪者因而在購買食品時變得較警覺，其中有三成受訪者同時還改變了飲食習慣。
因新聞事件改變飲食行為者，又與學歷與收入呈現正相關，每月收入 4萬至 6萬元的受訪者中，近七成購買食物時更加小心，大學畢業受訪者則有 68％不敢隨意亂買。
而改變主要發生在食物「種類」與「品牌」的轉換，改變的受訪者達 63.7％。
值得注意的是，這幾乎是各年齡層、各種教育程度及收入水準受訪者的共同反應，不因收入、教育程度而有明顯不同。
給我熱量資訊，其餘免談！
購買食品時，除品牌外，你會注意包裝上的哪些產品資訊？
產地 51.7％
成分 44.7％
有效期限 47％
熱量 6.2％
毒奶事件後，消費者提高警覺留意產地、成分及有效期限，並不意外，但有 6.2％受訪者表示會頭腦清醒地看一眼熱量高低，是較有趣的發現。
有趣的是，對產地、成分的重視程度，明顯隨年齡、學歷提高而增加，但對熱量的計較，則隨年齡增長遞減， 25歲至 30歲比 31歲至 35歲多出 3％， 30歲以下族群顯然比較在意身材。
最放心產地：日本與台灣
通常你會比較放心購買的食品產地是哪裡？
日本 58％
國內 53.3％
美國 46.4％
紐澳 28.4％
歐洲國家 23.6％
雖然近年日本也不時傳出受大陸進口農產品毒害的新聞，但相較其他地區層出不窮的食品原料問題，日本長期累積對食品衛生嚴格管控的形象，在不知「到底還有什麼能吃」的此刻，日本還是較能放心的選擇。特別是 25歲至 27歲的受訪者，有高達 72.5％以日本為產地首選，遠遠超過 31歲至 35歲的58.4％及 28歲至 30歲的 48.2％，由此略可窺見日本對這個族群的吸引力。
而國內經過有心人多年耕耘，各種農產講究有機栽種，畜、水產強調飼養過程、生產者認證等訊息不時被披露，在不知吃什麼好時才猛然想起，吃本地物產最好。
最不想買產地：中國
哪些國家生產的食品，你較不想購買？
中國 95.9％
泰國 24.6％
越南 23.5％
印尼 13.2％
菲律賓 10.5％
香港 4.2％
中國大陸排名第一，想當然爾，不約而同比例如此之高，反映消費者的驚慌指數。事件發展過程中，接連傳出被檢出三聚氰銨消息的東南亞國家，消費者也不太想買。
信任的含乳食品品牌
毒奶事件後，哪些品牌的含乳食品（飲料、包裝速食、沖泡式濃湯）讓你感覺比較值得信任？
統一（瑞穗） 20.2％
味全（林鳳營） 14.9％
光泉 8.8％
康寶 6.4％
桂格 5.6％
調查結果呼應消費者對「產地」的信任偏好，名列前 3名的全為國內品牌。不過，消費者的支持很分散，在可複選 3個品牌的情況下，無任一品牌得到「壓倒性」支持，得到 1％以上支持的品牌，自第六名起依序為：金車（伯朗） 4.4％、雀巢 2.3％、國農 1.2％、豐力富 1.1％、美強生（優生） 1％。
《30雜誌》針對目前仍持續產生效應的毒奶事件、金融風暴，委託「遠見雜誌民意調查中心」進行「品牌及時事調查」，希望深入了解 30世代，在新聞事件後，是否改變消費及投資行為，以及他們對品牌的看法──是否仍信任品牌價值。
調查對象年齡鎖定 25歲至 35歲的族群，（顯示統計結果時，再將年齡層細分為 25至 27歲、 28至 30歲、 31至 35歲）。
有效樣本 542人，調查以電話訪問進行，抽樣採隨機跳號方式。
有投資，沒改變！
你目前有沒有進行投資理財？
有投資，而且增加 2％
有投資，但是減少 11.2％
有投資，沒改變 23.8％
沒有投資 63％
當前經濟衰退情勢究竟止於何時？專家、分析師誰也說不準，給予投資人的建議也是各說各話，有人主張危機入市；有人力勸保持平常心，持續投資；先觀望，保有現金部位，小心駛得萬年船──也是一派看法。
調查結果顯示，敢於加碼、或有能力加碼的投資人只是少數，減少投資的比例也有限，反倒是維持原有投資步伐者較多。
值得注意的是，超過六成受訪者完全沒有投資，這與本期「中產階級大調查」的結果接近，有一成五的 30世代沒有餘錢可投資。但令人安慰的是，完全沒有投資的比例，依年齡漸次提高（ 25-27歲、 28-30歲、 31-35歲）而降低。
改變以賣掉股票、贖回基金為多
減少或增加的投資項目是什麼？
賣掉股票 36％
贖回基金 30.5％
基金減少扣款次數或金額 14％
基金停扣 7.4％
定存解約 2.7％
加碼投資股票 10.1％
增加定存比例 5.7％
增加基金投資 3.6％
投資行為的改變，以賣掉股票、基金贖回最多，兩者均超過三成；其次，反應較消極的基金減少扣款次數與金額、以及積極的加碼股票投資，兩者比例相當；基金停扣與增加定存比例的人數也接近。
品牌是品質的保證
對你而言，品牌的意義是什麼？
是品質的保證 71.1％
比較貴，想省錢就避開 17.4％
是身分地位的象徵 6.5％
調查結果顛覆過往對 30世代的刻板印象，總認為 他們為了面子追求品牌與 logo，其實他們的盤算務實，品牌保證自己不會花錢又受害。而且年紀、學歷愈高，愈認為品牌是品質保證， 31至 35歲、大學以上學歷，分別有超過 75％以上受訪者如此認為。
經濟不景氣，四成維持原來消費習慣
經濟不景氣，你的消費行為是否改變？
是，盡量減少消費 55.4％
沒有改變原本的消費習慣 40.7％
優先購買知名品牌 6.5％
多數媒體反映的情形，是消費者普遍減少消費。調查結果中，有五成五受訪者減少消費，但完全不變的也有四成！ 28歲至 30歲變保守的占比最高。
其中有 6.5％的受訪者，深信「一分錢，一分貨」的道理，優先購買知名品牌，保障自己的權益。
飲食習慣因新聞事件改變
你是否受毒牛奶事件影響，改變購物習慣或是飲食習慣？
購買食品時會比較注意 59.1％
改變自己的飲食習慣 33.6％
改變平日習慣購買的食品或品牌 63.7％
沒有影響 33.5％
新聞事件太震撼，近六成 25歲至 35歲的受訪者因而在購買食品時變得較警覺，其中有三成受訪者同時還改變了飲食習慣。
因新聞事件改變飲食行為者，又與學歷與收入呈現正相關，每月收入 4萬至 6萬元的受訪者中，近七成購買食物時更加小心，大學畢業受訪者則有 68％不敢隨意亂買。
而改變主要發生在食物「種類」與「品牌」的轉換，改變的受訪者達 63.7％。
值得注意的是，這幾乎是各年齡層、各種教育程度及收入水準受訪者的共同反應，不因收入、教育程度而有明顯不同。
給我熱量資訊，其餘免談！
購買食品時，除品牌外，你會注意包裝上的哪些產品資訊？
產地 51.7％
成分 44.7％
有效期限 47％
熱量 6.2％
毒奶事件後，消費者提高警覺留意產地、成分及有效期限，並不意外，但有 6.2％受訪者表示會頭腦清醒地看一眼熱量高低，是較有趣的發現。
有趣的是，對產地、成分的重視程度，明顯隨年齡、學歷提高而增加，但對熱量的計較，則隨年齡增長遞減， 25歲至 30歲比 31歲至 35歲多出 3％， 30歲以下族群顯然比較在意身材。
最放心產地：日本與台灣
通常你會比較放心購買的食品產地是哪裡？
日本 58％
國內 53.3％
美國 46.4％
紐澳 28.4％
歐洲國家 23.6％
雖然近年日本也不時傳出受大陸進口農產品毒害的新聞，但相較其他地區層出不窮的食品原料問題，日本長期累積對食品衛生嚴格管控的形象，在不知「到底還有什麼能吃」的此刻，日本還是較能放心的選擇。特別是 25歲至 27歲的受訪者，有高達 72.5％以日本為產地首選，遠遠超過 31歲至 35歲的58.4％及 28歲至 30歲的 48.2％，由此略可窺見日本對這個族群的吸引力。
而國內經過有心人多年耕耘，各種農產講究有機栽種，畜、水產強調飼養過程、生產者認證等訊息不時被披露，在不知吃什麼好時才猛然想起，吃本地物產最好。
最不想買產地：中國
哪些國家生產的食品，你較不想購買？
中國 95.9％
泰國 24.6％
越南 23.5％
印尼 13.2％
菲律賓 10.5％
香港 4.2％
中國大陸排名第一，想當然爾，不約而同比例如此之高，反映消費者的驚慌指數。事件發展過程中，接連傳出被檢出三聚氰銨消息的東南亞國家，消費者也不太想買。
信任的含乳食品品牌
毒奶事件後，哪些品牌的含乳食品（飲料、包裝速食、沖泡式濃湯）讓你感覺比較值得信任？
統一（瑞穗） 20.2％
味全（林鳳營） 14.9％
光泉 8.8％
康寶 6.4％
桂格 5.6％
調查結果呼應消費者對「產地」的信任偏好，名列前 3名的全為國內品牌。不過，消費者的支持很分散，在可複選 3個品牌的情況下，無任一品牌得到「壓倒性」支持，得到 1％以上支持的品牌，自第六名起依序為：金車（伯朗） 4.4％、雀巢 2.3％、國農 1.2％、豐力富 1.1％、美強生（優生） 1％。