TikTok與淘寶的直播威力

到了2023年，中國的直播商務（在淘寶與TikTok/抖音等平台上，透過直播影片銷售產品）的銷售額將占整體線上銷售的20％到25％。而在美國，直播商務的銷售額在2021年達到110億美元，而且成長幅度日益驚人。本文解釋為何消費者如此熱愛直播商務，各家企業又為何想要投入。目前還沒有任何一家美國企業真正掌握直播商務的訣竅，但作者提出一些早期成功案例的經驗，包括該選擇哪一類平台；如何選擇有影響力的直播主；如何評估投資的成效。

更多內容請見2022年10月《哈佛商業評論》全球繁體中文版〈第二屆鼎革獎—數位力就是競爭力〉https://www.hbrtaiwan.com/magazine/HBR194