行銷融入文化創意 崑大公廣系萬聖市集互動體驗提升品牌曝光

2025東寧商圈萬聖節活動《萌鬼同樂趣》於10月25日在台南時代公園熱鬧登場，現場吸引大批親子與年輕族群參與。崑山科技大學公共關係暨廣告系大四畢製團隊「七禮文風」與業主「麗文校園書局」合作，協助活動整體企劃與執行，運用「互動行銷策略」打造兼具趣味性與品牌價值的節慶體驗，成功提升書局品牌的年輕形象與社群熱度。

本次活動的核心亮點之一為「特色商品販售攤位」，由學生親自設計攤位佈置、現場叫賣與主動招呼推銷，以行動行銷實踐公關專業。販售內容多元，包含古都品牌提供的遮陽傘、府城城門徽章、府城紀念襪、擦手巾、紀念御守、開瓶器等在地文化商品，以及成功大學吊飾熊、愛手作成品與成大主題T恤等校園特色商品。多樣化的商品結合府城文化與校園精神，吸引眾多民眾駐足選購。

為提升互動性與社群參與度，「七禮文風」團隊設計了「拍照打卡互動區」，民眾只要完成拍照並標註「#麗文1460日」及「麗文校園書局」IG帳號，即可兌換糖果禮。透過這樣的參與式體驗，成功引發社群口碑與自然曝光，讓品牌形象在節慶氛圍中被看見、被分享。現場人潮熱絡、笑聲不斷，營造出兼具歡樂與溫度的節日氛圍。

「七禮文風」團隊組長林孟璇表示：「我們希望活動不只是單純販售商品，而是讓民眾透過互動、體驗與分享，感受到品牌的溫度與創意。學生現場主動推銷與服務，就是最真實的行銷學習。」組員蔡宜樺補充：「這次活動讓我們學習到如何將品牌推廣與節慶互動融合，從前期宣傳、現場執行到社群曝光，每一環節都是真實的行銷實戰經驗。」

「麗文校園書局」行銷總監魏文信指出，學生們的創意與執行力令人印象深刻，透過古都商品與成大主題商品的結合，加上現場活潑的互動行銷，成功帶動現場買氣與社群熱度，讓品牌更貼近年輕族群；指導老師劉正道提到：「七禮文風團隊能靈活應用互動行銷與體驗行銷理論，結合實際操作與品牌合作，展現出優異的創意與執行能力，本次活動融合商品行銷、文化創意、節慶互動與社群傳播，成功打造出兼具地方文化與品牌魅力的萬聖節體驗。不僅為東寧商圈增添節慶亮點，也展現公廣系學生在行銷創意與實作應用上的專業能量。