商圈美學再進化 用設計翻轉地方新風貌

經濟部商業發展署攜手台灣設計研究院持續推動「商圈美學設計加值計畫」，以「形塑商圈品牌，創造地方經濟活力」為核心，透過設計導入協助商圈轉型升級。本（114）年度擇定新北平溪、桃園中原、彰化小西及高雄旗山等四處商圈作為示範案例，從品牌重塑到與空間美感提升，引導商圈與店家建立設計思維與經營能力，打造兼具深度與旅遊魅力的地方商圈新風貌。

以天燈聞名的平溪，透過符號重塑商圈品牌識別，於平溪火車站一帶起梳理老街立面，並現地採集在地植物大菁（藍染原料）應用於街道傢俱設計，展現地方美學，營造平溪獨有懷舊氛圍。同時，編輯策劃地方刊物《平溪好評》，以「祈願文化 ×慢遊體驗」為主題，串聯自然景觀、人文故事與在地日常，形塑可閱讀的地方風采，透過設計導入，讓平溪商圈在熟悉的旅遊印象中表達新意，開啟山城緩行新篇章。

位於桃園中壢區的中原商圈，以校園與商圈共生為背景，聚焦「商學共融」的設計策略，改造商圈門面的停車場出入口立面，打造兼具動線導引的大面積商圈品牌裝置，強化旅客感受；並整合店家雨遮帆布與設計公共電箱設施色彩，將品牌視覺延伸至街道，使整體街區空間更具可識別性，傳達中原商圈學區共榮、生活共構的當代城市風貌。

彰化小西商圈首年將布業與在地吉祥物「錢鼠」融入設計概念，第2年持續深化改造，於街區增加「金幣」元素，強化商圈入口與走逛點位串聯，營造獨特街區辨識度。針對商圈軟體經營與組織賦能部分，經濟部商業發展署輔導成員創設《小西有囍》商圈刊物，作為地方故事的平台與對外品牌傳播的重要工具。同時策劃主題式消費活動，串聯在地店家推出限定商品，展現創新設計與地方風俗融合的魅力，其中更邀請世界麵包冠軍陳耀訓及精品甜點品牌法朋跨界合作，進一步提升商圈的吸引力與辨識度。

識別以旗山區域總體品牌為發展概念，取老街在地符號的紅磚與拱門為題材，將公共設施運用圓弧線條與沉穩色系，讓導引系統融入街景，也呼應旗山深厚的人文底蘊；並為延伸旅客於旗山區域遊憩時間，利用大溝頂空間打造「無人旅客中心」的導覽概念，以旗山老街為起點，導引旅客深入探索在地景點，延伸旅遊半徑，帶動人潮與商圈品味。

在平溪商圈，「平安嚴選」以在地農產與祈福傳統結合，打造具祝福意象的選物品牌；「美玉天燈製作所」延續手工製燈職人工藝，讓天燈文化成為富含儀式感的手作體驗；「六扇門」優化空間動線與商品陳列，營造自在品茗氛圍；「覓石底」整合品牌識別與門面設計，描繪地方特色；「碳場咖啡」保留洗選煤場結構語彙，成為旅人休憩新地標。

旗山商圈則以設計帶動商家店面改造，「枝仔冰城」以品牌統一視覺、重整動線聚焦冰品形象；「101手工包子」以木質與暖色營造品牌氛圍，梳理顧客動線；「鮮緹香蕉蛋捲」以裂葉造型與亮色設計體現品牌活力；「迷路麋鹿糖藝舖」融合糖藝工法與琥珀色調，呈現甜而不膩的手作質感。

透過品牌與空間的重塑，讓日常店家成為串連在地風俗與生活的風景。

隨著設計導入，商圈已不僅是消費場域，更成為連結人文底蘊、生活與城市精神的公共平台。經濟部商業發展署自 113 年起與台灣設計研究院合作推動「商圈美學設計加值計畫」，兩年來已於全臺打造7處示範案例，並逐步交棒給地方政府及關心商圈發展的在地團體，讓設計能量持續向外擴散。今年於台灣設計展期間舉辦的成果特展「spot! spot!走遊圈」，更吸引上萬名民眾走入彰化小西商圈，親身體驗設計如何讓日常街景煥然一新，並獲得觀光客熱烈好評。這場展覽也見證了商圈美學從空間美化延伸至人流與經濟活力的再生力量。